董明珠2020年13場(chǎng)直播帶貨476億 未來(lái)直播帶貨行業(yè)還能火多久

• 2020年12月13日 LiuMingYue來(lái)源：券商中國(guó) 776 47
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格力從第一次直播到“618”直播銷售額破百億，董明珠在直播上漸入佳境，8場(chǎng)全國(guó)巡回直播加上此前在京東、抖音、快手等平臺(tái)的直播，今年董明珠13場(chǎng)直播總計(jì)創(chuàng)下逾400億元的總銷售額。格力全國(guó)巡回直播一共上演了8場(chǎng)，走過(guò)了河南洛陽(yáng)

格力從第一次直播到“618”直播銷售額破百億，董明珠在直播上漸入佳境，8場(chǎng)全國(guó)巡回直播加上此前在京東、抖音、快手等平臺(tái)的直播，今年董明珠13場(chǎng)直播總計(jì)創(chuàng)下逾400億元的總銷售額。格力全國(guó)巡回直播一共上演了8場(chǎng)，走過(guò)了河南洛陽(yáng)、澳門以及董明珠老家江蘇南京等城市，最終在格力大本營(yíng)廣東珠海收官，8場(chǎng)全國(guó)巡回直播，加上此前在抖音、快手、京東等平臺(tái)的直播，董明珠今年一共進(jìn)行了13場(chǎng)直播，創(chuàng)下476.2億元的銷售額。

未來(lái)直播帶貨行業(yè)還能火多久

2017年被稱作是“短視頻元年”，由于短視頻行業(yè)的爆發(fā)，一定程度上打壓了直播行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)。2019年不僅是5G元年，還是電商直播爆發(fā)的元年。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺(tái)也在快速搶占市場(chǎng)，越來(lái)越多的用戶正在培養(yǎng)起通過(guò)直播購(gòu)買商品的習(xí)慣。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步提升，直播行業(yè)也勢(shì)必會(huì)進(jìn)入一個(gè)更大的爆發(fā)期。

目前的情況來(lái)看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范了很多，在內(nèi)容上也做了很大的改變，特別是現(xiàn)在電競(jìng)大環(huán)境帶來(lái)的影響讓整個(gè)直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過(guò)2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過(guò)高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的網(wǎng)站通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對(duì)網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡(jiǎn)單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

在線直播用戶規(guī)模

2017年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長(zhǎng)103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長(zhǎng)率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)134.4億元。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

直播行業(yè)發(fā)展至今，已無(wú)力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來(lái)打破千篇一律的模式。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運(yùn)營(yíng)人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂(lè)時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來(lái)下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

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