前11月全國(guó)網(wǎng)上零售額105374億元 消費(fèi)升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)

• 2020年12月15日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 938 58
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11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39514億元，同比增長(zhǎng)5.0%，比10月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長(zhǎng)1.31%。1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額351415億元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1個(gè)百分點(diǎn)。11月份，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額34072億元，同比增長(zhǎng)4.9%;5

12月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上零售持續(xù)增加。1-11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額105374億元，同比增長(zhǎng)11.5%，比1-10月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn);其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25%。

11月份，各地區(qū)各部門(mén)深入推進(jìn)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，著力落實(shí)“六穩(wěn)”“六?！比蝿?wù)，工業(yè)服務(wù)業(yè)繼續(xù)回升，投資消費(fèi)不斷改善，就業(yè)物價(jià)總體平穩(wěn)，基本民生保障有力，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。

消費(fèi)升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)

根據(jù)中研普華出版告《2021-2026年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析顯示：

11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39514億元，同比增長(zhǎng)5.0%，比10月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長(zhǎng)1.31%。1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額351415億元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1個(gè)百分點(diǎn)。11月份，按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額34072億元，同比增長(zhǎng)4.9%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5442億元，增長(zhǎng)5.6%。

按消費(fèi)類型分，餐飲收入4980億元，同比下降0.6%;商品零售34534億元，增長(zhǎng)5.8%，連續(xù)5個(gè)月正增長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)。11月份，通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類商品同比分別增長(zhǎng)43.6%、32.3%、24.8%。網(wǎng)上零售持續(xù)增加。1-11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額105374億元，同比增長(zhǎng)11.5%，比1-10月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn);其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25%。

中國(guó)電商三巨頭

日前，電商三巨頭阿里、京東與拼多多Q3財(cái)報(bào)發(fā)布。從財(cái)報(bào)上看，三大巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)似乎已發(fā)生變化。

一直以來(lái)，阿里巴巴一直有著巨大的優(yōu)勢(shì)。盡管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但多年來(lái)阿里如同一座不可逾越的高山，京東跟隨，拼多多追趕，如今，阿里巴巴的巨大優(yōu)勢(shì)或在逐漸消失。營(yíng)收方面，在三大巨頭中，依舊是京東、阿里巴巴兩強(qiáng)格局占主體。

具體來(lái)看，阿里巴巴和京東的營(yíng)收規(guī)模早已是千億級(jí)別，甚至在沖擊2000億大關(guān)，而拼多多僅僅維系在百億左右，短時(shí)間無(wú)法在規(guī)模上和阿里、京東并駕齊驅(qū)。

拼多多就新增了1.95億用戶

但并意味著拼多多被壓制。11月12日，拼多多發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，第三季度營(yíng)收超142億元，同比增長(zhǎng)89%。

在用戶增長(zhǎng)層面，拼多多APP的平均月活用戶數(shù)已達(dá)6.434億，單季度增長(zhǎng)了7460萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)50%。也即是說(shuō)，拼多多在三巨頭中成長(zhǎng)是最快的。

但隨著規(guī)模的逐步提升，增速也降至了100%以內(nèi)。盡管如此，縱向比較依然很驚人。2019年同期，拼多多的用戶是5.363億，但截止今年9月底，拼多多平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)已高達(dá)7.313億，相當(dāng)于半個(gè)中國(guó)都在使用拼多多。僅一年時(shí)間，拼多多就新增了1.95億用戶。

按照這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭，用不了太久，拼多多就可以超過(guò)阿里的用戶體量。

不過(guò)，阿里巴巴，依然是最強(qiáng)大的。三家巨頭中，阿里巴巴是最多元化的企業(yè)，這或許是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步觸及天花板的大背景下，利好阿里巴巴的一點(diǎn)。

今年第三季度，阿里來(lái)自核心電商的收入占比降到了85%以下，而云計(jì)算占比則達(dá)到了9.61%。

更重要的是，今年第三季度，阿里巴巴云計(jì)算業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到148.99億元，同比增長(zhǎng)60%，這樣的增速是驚人的。

京東也在調(diào)整業(yè)務(wù)線。分析顯示，來(lái)自商品收入的部分占到京東整體的83.9%，物流收入占比則達(dá)到了7.34%，去年同期則僅為4.45%。

京東新增用戶32.1%

與此同時(shí)，京東的新增用戶也在高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)達(dá)到4.416億，同比增長(zhǎng)32.1%，增速創(chuàng)下過(guò)去三年來(lái)的新高，一年凈增了1億多活躍用戶。其中，近80%新增活躍用戶來(lái)自于下沉新興市場(chǎng)。

新興市場(chǎng)已經(jīng)成為三巨頭新戰(zhàn)場(chǎng)。很顯然，誰(shuí)擁有更多的用戶誰(shuí)就可能占據(jù)更大的市場(chǎng)。即使在凈利潤(rùn)上阿里保持領(lǐng)先，京東位于第二，拼多多才首次實(shí)現(xiàn)盈利，但未來(lái)阿里巴巴一家獨(dú)大的電商格局，必然會(huì)受到重大沖擊。

對(duì)比過(guò)去連續(xù)十二個(gè)季度的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)后，三季度阿里的移動(dòng)月活用戶增長(zhǎng)幾乎陷入了停滯狀態(tài)，過(guò)去三年里，阿里每個(gè)季度的用戶增長(zhǎng)量除了2018年第二季度外，都維持在2000萬(wàn)以。但是本季度，這個(gè)數(shù)字直接掉到了700萬(wàn)。

阿里感到的危險(xiǎn)，特別是下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在此之前，阿里巴巴是瞧不上這一“低端市場(chǎng)”，但隨著市場(chǎng)需求不斷被釋放，市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越聚集，阿里推出了淘寶特價(jià)版，意圖搶回這一領(lǐng)域。

淘寶特價(jià)版上線僅半年，就積累7000萬(wàn)月活躍用戶。但這一領(lǐng)域早已是拼多多天下。

想了解更詳實(shí)的電商平臺(tái)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2026年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2026年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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