瑞幸咖啡造假案1.8億美元達(dá)成和解 星巴克計劃在中國再開600家門店

• 2020年12月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1385 91
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2020上半年以來，瑞幸咖啡一直在持續(xù)優(yōu)化門店，也一改此前大舉擴(kuò)張戰(zhàn)略。2020全年門店數(shù)量將保持在4000家左右。此外，還包括優(yōu)惠券折扣的理性調(diào)整、新品的持續(xù)上線等，都是新任董事會管理層開展的積極“自救”。

星巴克股價節(jié)節(jié)攀升，門店不斷上漲的同時，最強(qiáng)勁的對手瑞幸咖啡也已經(jīng)擺脫了泥潭。美國證交會(SEC)表示，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款就造假案達(dá)成和解，持續(xù)了幾個月造假事件就此告一段落。

瑞幸咖啡發(fā)布聲明稱，公司已經(jīng)與SEC就特定前高管和員工的偽造交易行為調(diào)查達(dá)成和解。SEC將向美國紐約南區(qū)地方法院提交擬議和解協(xié)議。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國咖啡連鎖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》分析顯示：

瑞幸咖啡一般指luckin coffee。luckin coffee(瑞幸咖啡)總部位于廈門，由神州優(yōu)車集團(tuán)原COO錢治亞創(chuàng)建，是中國最大的連鎖咖啡品牌。

近半門店已盈虧平衡

在7月13日，瑞幸咖啡發(fā)布公告顯示，公司于2020年7月5日召開了臨時股東大會，并于年7月12日召開了董事會會議。根據(jù)兩場會議結(jié)果，董事會董事及瑞幸咖啡前代理首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一已被委任為董事會主席及首席執(zhí)行官;新增楊潔(Ms.Jie Yang)、曾穎(Ms.Ying Zeng)、查楊(Mr.Yang Cha)和劉峰(Mr.Feng Liu)四名獨(dú)立董事。

同時，根據(jù)上述公告，陸正耀、黎輝、劉二海、邵孝恒(Sean Shao)被解除瑞幸咖啡董事會董事職務(wù)的消息也終于被證實。至此，瑞幸董事會可謂全員“換血”，正式完成重組。

從深陷財務(wù)造假泥潭，到此后的股權(quán)內(nèi)斗，如今新董事會的確立預(yù)示著瑞幸咖啡或終于有機(jī)會回歸業(yè)務(wù)。對于瑞幸新管理層來說，如果沒有疫情，原本計劃在年底要實現(xiàn)公司盈利。但因為持續(xù)受疫情沖擊，這一目標(biāo)是否還能如期實現(xiàn)，如今被打上問號。

但仍然可以看到，2020上半年以來，瑞幸咖啡一直在持續(xù)優(yōu)化門店，也一改此前大舉擴(kuò)張戰(zhàn)略。2020全年門店數(shù)量將保持在4000家左右。此外，還包括優(yōu)惠券折扣的理性調(diào)整、新品的持續(xù)上線等，都是新任董事會管理層開展的積極“自救”。

星巴克計劃在中國再開600家門店

新冠全球大流行只會短暫影響星巴克創(chuàng)造行業(yè)領(lǐng)先的增長勢頭。他正在對咖啡館進(jìn)行修整、部署人工智能、并提高工資，以增強(qiáng)這家全球最大咖啡連鎖店的競爭優(yōu)勢。

2019新型冠狀病毒嚴(yán)重打擊了星巴克，在截至6月份的3個月里，其銷售額比去年同比下降了40%。不過，約翰遜預(yù)計，該集團(tuán)在中國的業(yè)務(wù)將在當(dāng)前季度全面復(fù)蘇，而隨著全球其它地區(qū)的情況也在好轉(zhuǎn)，該集團(tuán)截至明年9月的年盈利將接近或超過2019年的數(shù)據(jù)。

華爾街預(yù)計星巴克將在這場大流行后占據(jù)更大的主導(dǎo)地位。其市值已從3月份的低點(diǎn)上漲80%，自年初以來上漲13%，接近創(chuàng)紀(jì)錄的1190億美元。

加拿大皇家銀行(RBC)分析師目前認(rèn)為，星巴克是少數(shù)幾家能夠在2022年及以后實現(xiàn)兩位數(shù)盈利增長的大型消費(fèi)企業(yè)之一。

為此，約翰遜期待對星巴克近3.3萬家門店進(jìn)行全面重新評估。新冠大流行凸顯了星巴克對市中心商業(yè)區(qū)和交通樞紐的人流量的依賴，促使他重新考慮店面的位置和形式。

尤其是在美國，他現(xiàn)在正將其門店更多地投向郊區(qū)的“免下車”式(drive-through)和市中心的“取餐”(pick- up)服務(wù)。約翰遜計劃本財年開設(shè)約2150家門店——比去年多約150家——但他也將關(guān)閉1050家店面，高于2019年的600家。其結(jié)果是，今年的凈增新店數(shù)量將減少，其中美國只有50家。

這與星巴克在中國的持續(xù)擴(kuò)張形成了鮮明對比。中國是星巴克在全球的第二大市場。在截至9月份的一年里，星巴克在中國的門店數(shù)量增長了14%，達(dá)到4700多家。同期，包括特許經(jīng)營在內(nèi)，美國店鋪總數(shù)僅上漲了2%，為1.53萬家。

星巴克預(yù)計其在華業(yè)務(wù)將在本季度全面復(fù)蘇。該公司在中國擁有超過4700家門店，是其第二大市場。

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