lululemon第三季度收入大漲22% 男裝上漲至2.39億美元占比為21.4%

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：時尚產(chǎn)業(yè) 1063 68
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12月20日，lululemone女裝銷售額同比大漲21.6%至7.91億美元，占總銷售額的70.8%，男裝也上漲14.3%至2.39億美元，占比為21.4%，裝備等其它品類大漲52%至8598萬美元，占比為7.8%。按地區(qū)分，美國銷售額同比大漲20%至7.75億美元，加拿大也錄得13.8%的增幅至1.81億4

12月20日，lululemone女裝銷售額同比大漲21.6%至7.91億美元，占總銷售額的70.8%，男裝也上漲14.3%至2.39億美元，占比為21.4%，裝備等其它品類大漲52%至8598萬美元，占比為7.8%。按地區(qū)分，美國銷售額同比大漲20%至7.75億美元，加拿大也錄得13.8%的增幅至1.81億美元，中國所在的全球其它地區(qū)大漲45%至1.6億美元。截至報告期末，lululemon在全球擁有515家門店，第三季度內(nèi)新增9家。從2000年在溫哥華Lululemon 開設(shè)第一家店開始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分歸功于營銷天才Chip Wilson。2007年到2008年，銷售額達(dá)到 露露檸檬 (Lululemon) 3.5億美元，并共開設(shè)了113個專賣店。

許多品牌把男裝秀搬到了巴黎，包括JW Anderson和Raf Simons。在失去大牌支持之后，與巴黎和米蘭時裝周相比，紐約和倫敦時裝周的影響力小得可憐。紐約時裝周的男裝秀日程在7月底啟動，數(shù)據(jù)追蹤公司Launchmetrics稱其媒體報道價值約為200萬歐元(229萬美元)。再看倫敦時裝周，男裝秀的媒體報道價值略低于600萬歐元(680萬美元)。反觀米蘭和巴黎時裝周，其男裝秀的媒體報道價值分別約為5800萬歐元和4900萬歐元。

當(dāng)市場格局發(fā)生變化，行業(yè)必須做出相應(yīng)改變?，F(xiàn)在是時候讓倫敦和紐約男裝周成為歷史了，它們應(yīng)歸入主流時裝周，從而獲得更多的關(guān)注和影響力。這么做還可以讓不容錯過的男裝系列，比如Craig Green和Charles Jeffrey目前在倫敦男裝周展示的男裝系列，登上更大的平臺，同時提升女裝系列的熱度。與其在2月的紐約女裝秀日程中塞入三天男裝秀，讓紐約時裝周變成一場冗長無趣、長達(dá)十天之久的活動，還不如把男裝秀整合進(jìn)一個更為緊湊、為期七天的日程中，向外界展示男女裝設(shè)計師手下美國時裝最好的一面。

中國·常熟男裝定基價格指數(shù)

中國·常熟男裝定基價格指數(shù)的數(shù)據(jù)，這里出現(xiàn)了明顯的V形，2017年上半年，男裝內(nèi)銷市場銷售價格結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢，開始企穩(wěn)回升。

這和常熟男裝指數(shù)中心對男裝企業(yè)的市場調(diào)查是相吻合的，看男裝生產(chǎn)和市場的景氣指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，原材料購進(jìn)價格景氣指數(shù)為49.08點(diǎn)，同比下降0.94個百分點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售價格景氣指數(shù)為49.29點(diǎn)，同比上升0.7個百分點(diǎn);原材料購進(jìn)價格上升，產(chǎn)品出廠價格下降的企業(yè)已明顯減少。

究其原因，男裝業(yè)受供應(yīng)鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應(yīng)緊張、價格上漲，另一方面，下游采購商及消費(fèi)者議價能力增強(qiáng)，追求更高品質(zhì)，原來簡單粗暴的降價策略難以贏得市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來市場價格止跌回升。

圖表：中國·常熟男裝定基價格指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

二、男裝行業(yè)產(chǎn)銷狀況分析

但是在表中也要看到，男裝銷售額增速在下降，男裝市場銷售額，2016年1-7月的增幅是11.02%，但2017年1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男裝業(yè)最近3年來一直執(zhí)行去庫存、去產(chǎn)能的策略后，市場供給在減少，銷量下降，部分競爭能力弱的小型企業(yè)已率先出局，規(guī)模大、創(chuàng)新力強(qiáng)的企業(yè)優(yōu)勢日益突出，未來幾年這種淘汰賽還會繼續(xù)。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年男士服裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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