“短視頻第一股”快手即將登陸港交所 未來(lái)短視頻迎合年輕用戶心理需求

• 2020年12月25日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 1496 99
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快手正式向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書。招股書顯示，從2017年至2019年，快手年收入從83億上升至391億元，截至2020年6月30日，快手實(shí)現(xiàn)半年收入253億元。招股書中顯示，在快手于營(yíng)業(yè)記錄期間獲得的收入中，大部分收入來(lái)自直播業(yè)務(wù)。

快手正式向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書。招股書顯示，從2017年至2019年，快手年收入從83億上升至391億元，截至2020年6月30日，快手實(shí)現(xiàn)半年收入253億元。招股書中顯示，在快手于營(yíng)業(yè)記錄期間獲得的收入中，大部分收入來(lái)自直播業(yè)務(wù)。截至2020年6月30日的六個(gè)月中，快手直播所得收入占比為68.5%，平均每月有6400萬(wàn)付費(fèi)用戶，快手直播每月從付費(fèi)用戶處獲得的平均收入達(dá)45.2元同時(shí)，招股書也顯示，2019年快手公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損達(dá)196億元，2020年上半年凈虧損達(dá)680億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下，快手2019年經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)13.47億元，2020年上半年凈虧損63.48億元。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過350億，未來(lái)短視頻行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?

未來(lái)短視頻迎合年輕用戶心理需求

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長(zhǎng)制造和復(fù)制IP。

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計(jì)短視頻庫(kù)存達(dá)130億條，超過20萬(wàn)名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬(wàn)。中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。

在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無(wú)論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂領(lǐng)域，且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無(wú)可避免地面臨著以?shī)蕵穬?nèi)容來(lái)迎合年輕用戶心理需求的問題。

除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來(lái)看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。未來(lái)，隨著Wi-Fi的普及，流量資費(fèi)的下降，短視頻碼率、清晰度的不斷提升，短視頻行業(yè)仍有可能繼續(xù)野蠻增長(zhǎng)。

更多行業(yè)市場(chǎng)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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