泡泡瑪特“盲盒經(jīng)濟(jì)”痛點(diǎn)待破 泡泡瑪特利潤(rùn)及銷(xiāo)售情況分析

• 2020年12月30日 LiuMingYue來(lái)源：北京商報(bào) 513 27
• 繁體

12月，泡泡瑪特首次對(duì)連日來(lái)飽受質(zhì)疑的盲盒經(jīng)濟(jì)作出回應(yīng)，并表示會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管。想要將盲盒經(jīng)濟(jì)乃至潮流玩具市場(chǎng)走長(zhǎng)遠(yuǎn)，泡泡瑪特才剛剛起步，線上渠道匱乏的體驗(yàn)感、較低的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻以及同質(zhì)化產(chǎn)品，都是需要突破的痛點(diǎn)。線下實(shí)體店的確是潮流玩家的駐扎地，但沒(méi)有人想放棄

12月，泡泡瑪特首次對(duì)連日來(lái)飽受質(zhì)疑的盲盒經(jīng)濟(jì)作出回應(yīng)，并表示會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管。想要將盲盒經(jīng)濟(jì)乃至潮流玩具市場(chǎng)走長(zhǎng)遠(yuǎn)，泡泡瑪特才剛剛起步，線上渠道匱乏的體驗(yàn)感、較低的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻以及同質(zhì)化產(chǎn)品，都是需要突破的痛點(diǎn)。線下實(shí)體店的確是潮流玩家的駐扎地，但沒(méi)有人想放棄廣闊的線上市場(chǎng)。如今的泡泡瑪特正在依靠阿里的各項(xiàng)資源，想要早一步催熟線上市場(chǎng)。泡泡瑪特也正在尋求阿里數(shù)字化輸出的能力，司德直言，數(shù)字化能讓泡泡瑪特加深對(duì)現(xiàn)在用戶(hù)的理解，了解用戶(hù)畫(huà)像，促使產(chǎn)品決策更為精準(zhǔn)。在他看來(lái)，阿里提供的線上資源，更多的是在做流量的傾斜，為泡泡瑪特提供門(mén)店和販賣(mài)機(jī)難以觸達(dá)的市場(chǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來(lái)3年將達(dá)到千億規(guī)模，而泡泡瑪特作為中國(guó)潮流市場(chǎng)的先入局者，招股書(shū)中顯示其所占市場(chǎng)份額也僅有8.5%。那么未來(lái)高端潮流玩具會(huì)是泡沫嗎?

高端潮流玩具巨頭泡泡瑪特利潤(rùn)及銷(xiāo)售情況分析

招股書(shū)顯示，2020年上半年，泡泡瑪特總營(yíng)收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長(zhǎng)50.5%，凈利潤(rùn)為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長(zhǎng)24.7%。截至2020年6月30日，泡泡瑪特有360萬(wàn)名注冊(cè)會(huì)員。

2017年至2019年期間，泡泡瑪特營(yíng)收分別為人民幣1.58億元、5.14億元、16.83億元，近三年的營(yíng)收增幅分別高達(dá)80%、225%及227%;同期凈利潤(rùn)分別為人民幣156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元和4.51億元，其凈利潤(rùn)由2017年人民幣156萬(wàn)元增長(zhǎng)至2019年人民幣4.51億元，凈利潤(rùn)翻了289倍，業(yè)績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

截至今年6月30日，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨(dú)家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨(dú)家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

高端潮流玩具行業(yè)還有未來(lái)嗎

潮玩盲盒是互聯(lián)網(wǎng)下的快消玩法的載體，同時(shí)具有零售和互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒的基因。目前潮流玩具市場(chǎng)207億規(guī)模，未來(lái)五年預(yù)計(jì)增速29.8%，處于高速增長(zhǎng)，超過(guò)芯片行業(yè)未來(lái)增速。隨著滲透率提升，未來(lái)3年潮玩行業(yè)600億規(guī)?？善凇?/p>

高樂(lè)股份在該領(lǐng)域已深入布局，據(jù)其在互動(dòng)平臺(tái)披露，公司已設(shè)立專(zhuān)門(mén)的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)。2021年公司計(jì)劃至少推出十二個(gè)系列盲盒產(chǎn)品。目前公司已開(kāi)發(fā)了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、魔法奇幻秀盲盒系列、木蘭從軍盲盒產(chǎn)品系列等。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過(guò)高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂(lè)問(wèn)題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為高端玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。

盲盒概念股整體不盡人意，創(chuàng)源股份、奧飛娛樂(lè)、金運(yùn)激光、三只松鼠、順網(wǎng)科技等5股年內(nèi)累計(jì)下跌，其中順網(wǎng)科技跌幅最大，達(dá)到34.12%。

更多行業(yè)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版紅豆杉項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

  《2020-2025年版紅豆杉項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡