2020年《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示》發(fā)布 2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)8.7%

• 2021年1月4日 LiuMingYue來(lái)源：音數(shù)協(xié)會(huì) 1081 69
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1月4日，此前，中國(guó)音數(shù)協(xié)第一副理事長(zhǎng)張毅君在2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)主要由三部分構(gòu)成。首先適齡提示的標(biāo)識(shí)符以三個(gè)不同的年齡為標(biāo)準(zhǔn)，分別為綠色的8+、藍(lán)色的12+、黃色的16+，但并未列入可能引起歧義的18+年齡段

1月4日，此前，中國(guó)音數(shù)協(xié)第一副理事長(zhǎng)張毅君在2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)主要由三部分構(gòu)成。首先適齡提示的標(biāo)識(shí)符以三個(gè)不同的年齡為標(biāo)準(zhǔn)，分別為綠色的8+、藍(lán)色的12+、黃色的16+，但并未列入可能引起歧義的18+年齡段，這也是該標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)外游戲分級(jí)制度的明顯不同之處。其次，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了標(biāo)識(shí)符使用的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了標(biāo)識(shí)符的下載渠道、展示時(shí)長(zhǎng)、尺寸比例和更新頻率，同時(shí)對(duì)有可能刻意模糊弱化標(biāo)識(shí)使用和提示語(yǔ)的行為做了必要規(guī)范，以維護(hù)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性、統(tǒng)一性和實(shí)時(shí)性。

數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲?qū)嶋H銷售收入921.4億元，同比增長(zhǎng)15.4%，增速同比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，高出全行業(yè)平均水平 7.3個(gè)百分點(diǎn)，占比則呈持續(xù)上升趨勢(shì)，2019年上半年首次突破80%，繼續(xù)保持市場(chǎng)收入的主導(dǎo)地位。未來(lái)游戲行業(yè)市場(chǎng)如何?

2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)8.7%

報(bào)告顯示，2019年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人，較2018年增加2.5%。其中女性用戶規(guī)模為3億，占國(guó)內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，營(yíng)銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩(wěn)定。

據(jù)悉，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)8.7%。從細(xì)分市場(chǎng)觀察，移動(dòng)游戲占整體營(yíng)銷收入近七成，客戶端與網(wǎng)頁(yè)游戲占比分別降至26.6%和4.3%。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，疫情期間, 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲投訴呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，投訴量多達(dá)22705件，較2019年上半年增長(zhǎng)44%。問(wèn)題有擅改網(wǎng)絡(luò)游戲商品屬性，網(wǎng)絡(luò)游戲停服刪檔后對(duì)充值等問(wèn)題處理不善，網(wǎng)絡(luò)游戲賬號(hào)封停后續(xù)處理機(jī)制不健全以及默認(rèn)自動(dòng)續(xù)費(fèi)等。

隨著PC客戶端游戲的小幅回升，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局基本已經(jīng)保持穩(wěn)定。而PC瀏覽器游戲未來(lái)的發(fā)展前景，將更趨向于作為其他游戲載體的補(bǔ)充，通過(guò)“云游戲”、“H5游戲”、“端頁(yè)聯(lián)動(dòng)”等方式，給用戶在不同場(chǎng)景下提供多元的選擇。

截止到2019年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，較2018年底增長(zhǎng)972萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的57.8%。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)較快，為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

截止到2019年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為4.68億，較2018年底增長(zhǎng)877萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的55.2%。

2019年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持了整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其發(fā)展特點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和社會(huì)影響三個(gè)方面。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，云服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響日漸增強(qiáng)，有望重塑游戲的研發(fā)運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)。-一是在研發(fā)運(yùn)營(yíng)上，云服務(wù)被廣泛應(yīng)用于游戲的運(yùn)算、支付、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、后臺(tái)管理等環(huán)節(jié)，這不但為游戲的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供了專用工具，而且可以讓企業(yè)根據(jù)玩家需求快速擴(kuò)展或縮減服務(wù)器數(shù)量;二是在用戶體驗(yàn)上，基于云端平臺(tái)的游戲不僅無(wú)需用戶下載，而且顯著降低了對(duì)顯卡、CPU等設(shè)備的要求。騰訊和谷歌分別在上半年推出了云游戲平臺(tái)CMatrix和Stadia，嘗試為用戶提供新的云端游戲體驗(yàn)。

在市場(chǎng)拓展方面，我國(guó)游戲廠商持續(xù)向海外市場(chǎng)輸出資本和產(chǎn)品。一是資本輸出上，我國(guó)多家大型游戲企業(yè)持續(xù)對(duì)海外游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行投資，結(jié)合國(guó)內(nèi)成熟運(yùn)營(yíng)能力和海外先進(jìn)研發(fā)能力，不斷增強(qiáng)企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);二是產(chǎn)品輸出上，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)進(jìn)一步加大產(chǎn)品出海力度，并且游戲形態(tài)從手機(jī)游戲領(lǐng)域向客戶端游戲、單機(jī)游戲領(lǐng)域拓展。隨著業(yè)務(wù)出海的推進(jìn)，預(yù)期海外市場(chǎng)營(yíng)收將在我國(guó)游戲企業(yè)的整體營(yíng)收中占越來(lái)越高的比例。

根據(jù)2019年第一季度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊游戲依然強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，所占比例高達(dá)51.51%。其次是網(wǎng)易游戲，市場(chǎng)份額為17.45%，與排名第一的騰訊相差較大;其他網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場(chǎng)份額相對(duì)更低，均在1%左右?？v觀頭部企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，除搜狐暢游仍保持著以PC游戲收入為主之外，其他企業(yè)都將重心轉(zhuǎn)移至了移動(dòng)游戲。2019Q1，剛剛步入版號(hào)逐步恢復(fù)的調(diào)整過(guò)程，大部分企業(yè)則仍處于根據(jù)市場(chǎng)政策積極調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)的準(zhǔn)備階段，尚未進(jìn)入發(fā)力期。無(wú)論是移動(dòng)游戲還是PC游戲，在未來(lái)幾個(gè)季度內(nèi)，從游戲品質(zhì)和新游數(shù)量?jī)煞矫?，都?huì)得到很大的提升。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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