2021年廣告板行業(yè)未來發(fā)展空間及投資潛力

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1252 81
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廣告板通常有兩種形式內(nèi)部廣告牌和供應(yīng)商廣告牌。當(dāng)初，在豐田市市區(qū)里，這兩種形式都廣泛使用卡片，然而當(dāng)精益生產(chǎn)廣泛應(yīng)用之后，那些離工廠較遠(yuǎn)的供應(yīng)商，就改為采用電子形式的廣告牌了。要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)拉動(dòng)系統(tǒng)，必須同時(shí)使用生產(chǎn)和提取廣告牌：在下游工序，操作員從貨箱

廣告板通常有兩種形式內(nèi)部廣告牌和供應(yīng)商廣告牌。當(dāng)初，在豐田市市區(qū)里，這兩種形式都廣泛使用卡片，然而當(dāng)精益生產(chǎn)廣泛應(yīng)用之后，那些離工廠較遠(yuǎn)的供應(yīng)商，就改為采用電子形式的廣告牌了。要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)拉動(dòng)系統(tǒng)，必須同時(shí)使用生產(chǎn)和提取廣告牌：在下游工序，操作員從貨箱中取出第一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，就取出一張?zhí)崛V告牌并將它放到附近的一個(gè)廣告牌盒里。當(dāng)搬運(yùn)員回到價(jià)值流上游的庫存超市時(shí)，把這塊提取廣告牌放到另一個(gè)廣告牌盒里，指示上游工序再生產(chǎn)一箱零件。只有在“見不到廣告牌，就不去生產(chǎn)，或者搬運(yùn)產(chǎn)品”的情況下，才是一個(gè)真正的拉動(dòng)系統(tǒng)。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國廣告板行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》

2021年廣告板行業(yè)未來發(fā)展空間及投資潛力

廣告行業(yè)需求的增長(zhǎng)導(dǎo)致戶外廣告的發(fā)展，主要是數(shù)字戶外廣告部分。數(shù)字廣告對(duì)用于大型顯示器，LED標(biāo)牌板以及此類應(yīng)用的丙烯酸澆鑄板有更高的需求。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，此類應(yīng)用的使用推動(dòng)了丙烯酸澆鑄板市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

從國內(nèi)市場(chǎng)供需水平來看，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，截至2018年11月，我國共進(jìn)口丙烯酸2.5萬噸，較2017年同期減少1.4萬噸，降幅36%;出口量11萬噸，較2017年同期增加4.3噸，增幅為65%。由該組數(shù)據(jù)我們可以看出國內(nèi)丙烯酸的產(chǎn)能中有很大一部分需要出口市場(chǎng)來進(jìn)行消化。所以貿(mào)易環(huán)境的好壞會(huì)直接影響丙烯酸的出廠價(jià)格。除了我國，印度是丙烯酸的另一需求大國，而印度的石化工業(yè)能力顯然比我國要薄弱的多，所以能否保持對(duì)印度市場(chǎng)的市占率將是我國丙烯酸產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

近年，中國各類廣告板公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

現(xiàn)在廣告已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國際貿(mào)易、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20世紀(jì)80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，從《通知》印發(fā)日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國廣告板行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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