抖音或將成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴 中國短視頻獨立App用戶已突破4.1億人

• 2021年1月15日 LiuMingYue來源：36氪 302 12
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1月15日，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。知情人士稱，抖音或將成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。受春晚營銷項目被轉移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農產品等重點業(yè)務也失去了絕佳

1月15日，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。知情人士稱，抖音或將成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。受春晚營銷項目被轉移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農產品等重點業(yè)務也失去了絕佳的曝光機會。如果抖音成為2021年春晚新的紅包合作伙伴。這是抖音第二次與春晚進行紅包合作， 2019年抖音首次與存完合作曾有暴漲的經(jīng)驗，但現(xiàn)在的體量已經(jīng)不太可能在app用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間，更多是看品牌調性以及電商直播帶貨等新業(yè)務的想象空間。

數(shù)據(jù)顯示，抖音是全球最大的短視頻平臺，上市的呼聲一直很高漲，截至今年8月，連同抖音火山版在內，抖音日活已經(jīng)突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺。用戶發(fā)布在抖音上的視頻、評論展現(xiàn)了真實的國民情緒。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。未來短視頻市場發(fā)展如何?

中國短視頻獨立App用戶已突破4.1億人

Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，2020年12月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42億美元，是去年12月的3.3倍，再次蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約86%的收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二，貢獻了7%的收入。榜單前五名另外四款應用為YouTube，Tinder，Disney+和騰訊視頻。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應用。

在經(jīng)歷短視頻行業(yè)發(fā)展初期的高速增長后，短視頻行業(yè)的整體滲透率已達到一個較高的位置，短視頻程序行業(yè)總體滲透率已經(jīng)達到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進AR、VR等短視頻的技術發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。在此背景下，預計2020年我國短視頻內容市場規(guī)模將達到2115億元，到2021年預計將超3100億元。

目前各大電商平臺持續(xù)布局短視頻業(yè)務，利用短視頻生動形象地展示商品，促進消費者形成產品認知，激發(fā)用戶需求，提升轉化效率。短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺的標準配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻也成為旅游市場新動力。近兩年，短視頻帶火了一大批旅游景點，成為旅游業(yè)的重要營銷手段。各大在線旅行平臺紛紛打造短視頻內容社區(qū)，引導用戶創(chuàng)作短視頻游記，增加平臺流量，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領域的經(jīng)紀公司，他們擅長制造和復制IP。

截至2018年底，我國短視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。

截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。

更多行業(yè)分析，請關注中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》

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