中成藥市場有著廣闊的前景 2021年桑菊感冒沖劑行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

• 2021年1月18日 ZhouXun來源：互聯網 1315 86
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桑菊感冒沖劑是一種治療感冒的復方中成藥，主要成分包括：桑葉，菊花，連翹，苦杏仁，甘草，桔梗，蘆根，薄荷等。主要功能為疏風止痛，清熱解毒，宣肺止咳。主要用于風熱感冒，可以緩解患者頭痛，咽痛，口干，咳嗽，咳痰等癥狀。

桑菊感冒沖劑是一種治療感冒的復方中成藥，主要成分包括：桑葉，菊花，連翹，苦杏仁，甘草，桔梗，蘆根，薄荷等。主要功能為疏風止痛，清熱解毒，宣肺止咳。主要用于風熱感冒，可以緩解患者頭痛，咽痛，口干，咳嗽，咳痰等癥狀。

跨入新世紀和臨近加入WTO，醫(yī)藥市場環(huán)境風云變幻，特別是隨著藥品分類管理辦法的實施，衛(wèi)生體制、醫(yī)療保險體制、藥品流通領域等的改革，對醫(yī)藥行業(yè)產生著巨大的影響，藥品零售市場正成為制藥企業(yè)競爭的熱點，以非處方藥市場為主的制藥企業(yè)怎樣面對這樣的市場環(huán)境，又如何開拓零售市場這一問題值得探討。作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫(yī)藥產品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費是典型的非專業(yè)性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致藥品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。

感冒藥中價位產品(主要集中于12元左右)占銷售量的38%、總銷售額的63%，其中感康、白加黑、泰諾分別占據銷售額前三名。低價位產品(10元以下)占總銷售額的32%、總銷售量的66%，其中感冒通以其低廉的價格(1.8元)占據銷售量排名的第一位，康必得以其適中的價格(4元)、良好的療效也取得了不錯的業(yè)績?？偟膩碚f，感冒作為一種常見性、多發(fā)性的疾病，使得抗感冒藥物成為常備藥品，目前的價格仍然偏高。對生產廠家來說利潤比較高，但隨著競爭進一步加劇，品牌進一步集中，價格應有下降空間。對于市場挑戰(zhàn)者來說，除了提高產品質量、加強廣告宣傳和其他措施外，使用恰當的價格定位策略也是一個爭取市場份額的好方法。

其實，我國的傳統(tǒng)中藥在治療感冒方面還是有獨特療效的，并且副作用較小，有許多患者希望用中成藥來治療感冒。在感冒的前期預防上，傳統(tǒng)的中成藥有著廣闊的前景。想要了解更多桑菊感冒沖劑行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國桑菊感冒沖劑行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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  2021-2026年中國桑菊感冒沖劑行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

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