廣州“夜經濟”前景可期 文娛+休閑模式成為夜間娛樂勝地

• 2021年1月19日 LiuMingYue來源：新快報 610 34
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1月19日，廣州文化旅游地標之一的珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術區(qū)，展現(xiàn)了更勝平日的人氣與精彩。作為廣州文旅新地標之一的琶醍，改造之初，就瞄準對標巴黎塞納河畔、高雄愛河左岸等世界知名文旅勝地。被選定為廣州市夜經濟示范區(qū)后，琶醍一直積極推動“Young城Yeah市”夜間

1月19日，廣州文化旅游地標之一的珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術區(qū)，展現(xiàn)了更勝平日的人氣與精彩。作為廣州文旅新地標之一的琶醍，改造之初，就瞄準對標巴黎塞納河畔、高雄愛河左岸等世界知名文旅勝地。被選定為廣州市夜經濟示范區(qū)后，琶醍一直積極推動“Young城Yeah市”夜間消費城市品牌發(fā)展，成為廣州市民夜間休閑娛樂的勝地。推動時尚元素與城市特色深度結合，結合藝術、音樂與美食，既保證了夜間消費的線下人氣，也收獲了網(wǎng)絡圍觀的線上流量，讓市民休閑娛樂選擇更豐富，也為廣州“夜經濟”帶來更多可能。

據(jù)了解，目前很多地方都利用“文娛+休閑”模式來吸引各地市民，那么你知道中國文娛市場發(fā)展有多好嗎?近幾年，隨著我國網(wǎng)絡科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡強國建設步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風險。

新型文娛產業(yè)以IP為核心發(fā)展

新型的文娛產業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產業(yè)“內容至上”的產業(yè)特質，加上信息技術和文化產業(yè)的融合，使得內容產業(yè)增值能力倍增，也使得內容產業(yè)的產業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著數(shù)字經濟的快速增長，日新月異的技術變革和人們日益增長的數(shù)字閱讀需求以及版權意識覺醒，都為數(shù)字出版的迅猛發(fā)展提供了條件?；贗P的文娛產業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產業(yè)鏈布局正在進行;知識付費有望開拓文娛產業(yè)發(fā)展新空間，不僅是專業(yè)和教育領域，大眾文娛領域的知識付費同樣有著極大的挖掘空間;行業(yè)分工專業(yè)化，MCN模式興起;文娛IP出海漸成氣候，網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、影視等文化產品積極“出?！?，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。數(shù)字文娛產業(yè)的發(fā)展會受到多方面影響，合理分析，把握時機，才能有長足發(fā)展。如今國家政策大力鼓勵和支持數(shù)字出版和文化產業(yè)發(fā)展，另一方面，全球地緣政治因素也會對出版文娛產業(yè)造成影響。

當下“泛90后”已成為新一代消費主力，90后消費者個性鮮明，同時更愿意為正版付費，超前超額消費也更為普遍。但對于時間更加碎片化、文娛更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂社交業(yè)態(tài)的競爭和壓縮，消費者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內容。

近幾年，隨著我國網(wǎng)絡科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡強國建設步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現(xiàn)經濟的規(guī)模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業(yè)回報率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點特質。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進而將推動整個行業(yè)的提質增效和轉型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

未來該行業(yè)分析情況如何?可以點擊查看中研普華研究院的《2019-2025年中國文化娛樂產業(yè)發(fā)展深度調研與投資趨勢預測研究報告》

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