促進(jìn)夜間旅游發(fā)展政策頻出 夜間旅游發(fā)展的前景和現(xiàn)狀怎么樣?

• 2021年1月20日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 696 41
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隨著城市景觀建設(shè)的升級(jí)與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費(fèi)選擇。相對(duì)于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅

隨著城市景觀建設(shè)的升級(jí)與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富，激活了城市空間，為游客提供了新的消費(fèi)選擇。相對(duì)于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。

毋庸置疑，年輕游客正在成為社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來(lái)的各項(xiàng)消費(fèi)便利的最大受益者。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在一次公開演講中所提到：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)的豐裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已經(jīng)成為年輕一代的現(xiàn)實(shí)追求。消費(fèi)夜化度和便利度的提升，則進(jìn)一步推高了夜間出行的意愿。

在近一兩年特殊的行業(yè)背景下,旅游業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,與此同時(shí),文旅產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新用戶群體,更加注重體驗(yàn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化,對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求和要求也越來(lái)越高。消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí),游客期望旅游能呈現(xiàn)更多差異化。不僅滿足吃喝玩樂(lè)購(gòu),隨著出行旅游幸福感的提升,游客不僅對(duì)白天景區(qū)的常規(guī)項(xiàng)目有認(rèn)可度,更希望在夜晚體驗(yàn)不同的文旅體驗(yàn)。

預(yù)測(cè)未來(lái)5年,我國(guó)有望形成年均百億旅游人次和10萬(wàn)億元消費(fèi)規(guī)模的國(guó)內(nèi)游大市場(chǎng)。從數(shù)字表現(xiàn)上來(lái)看,中國(guó)旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng),發(fā)展前景可期。

當(dāng)前，北京、上海、山東等地都出臺(tái)了促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的政策，不少地方都將夜游當(dāng)作了拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手。從旅游的角度來(lái)說(shuō)，利用夜間項(xiàng)目讓游客留下來(lái)、住下來(lái)，確實(shí)可以進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，過(guò)夜游與一日游相比，游客人均消費(fèi)會(huì)增加3/4，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在商場(chǎng)中60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游、購(gòu)物時(shí)，人們?cè)谝归g相對(duì)更放松、更容易釋放消費(fèi)需求。近期，不少地方對(duì)于夜間旅游的經(jīng)營(yíng)理念持續(xù)創(chuàng)新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。

雖然夜間旅游對(duì)于消費(fèi)的貢獻(xiàn)十分“可觀”，但我國(guó)并非所有城市、所有景區(qū)都適合迅速上馬大量的夜間旅游項(xiàng)目。一個(gè)目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個(gè)地方居民的消費(fèi)習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、產(chǎn)品配套豐富程度等，如果這些還都需進(jìn)一步完善，那么該城市的夜間旅游消費(fèi)也就需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的培育期。發(fā)展夜間旅游沒(méi)必要盲目跟風(fēng)，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達(dá)到一定規(guī)模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項(xiàng)目才能將消費(fèi)時(shí)間延長(zhǎng)或者吸引一些新的消費(fèi)者，如果景區(qū)因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。欲想知道中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望，請(qǐng)點(diǎn)擊《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》

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