社區(qū)團(tuán)購九個(gè)不得新規(guī)發(fā)布后加速布局 2020社區(qū)團(tuán)購企業(yè)融資超500億元

• 2021年1月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 845 52
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隨著阿里、美團(tuán)、拼多多、京東等巨頭的入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購“接棒”在線教育，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界最熱的風(fēng)口。各巨頭倚靠自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面攻向傳統(tǒng)商超、菜場(chǎng)，并借“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平的價(jià)格”成功吸引大批社區(qū)消費(fèi)者。

2020年末社區(qū)團(tuán)購成為被資本熱捧的新賽道，同樣也帶來了諸多問題。隨著阿里、美團(tuán)、拼多多、京東等巨頭的入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購“接棒”在線教育，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界最熱的風(fēng)口。各巨頭倚靠自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面攻向傳統(tǒng)商超、菜場(chǎng)，并借“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平的價(jià)格”成功吸引大批社區(qū)消費(fèi)者。同時(shí)為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部在2020年12月22日召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)并提出新規(guī)，要求相關(guān)企業(yè)遵守市場(chǎng)秩序，公平參與競(jìng)爭(zhēng)。

從2020年下半年開始，隨著“橙心優(yōu)選”“美團(tuán)優(yōu)選”“興盛優(yōu)選”“多多買菜”等電商平臺(tái)的興起，社區(qū)團(tuán)購迎來了爆發(fā)式增長。從日用百貨到水果生鮮，各種低價(jià)產(chǎn)品讓居民眼花繚亂。就目前看來，社區(qū)團(tuán)購給居民的生活帶來便利的同時(shí)，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。社區(qū)團(tuán)購的未來究竟怎么走?

社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團(tuán)購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長空間。

此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

以監(jiān)管部門出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“九個(gè)不得”新規(guī)為標(biāo)志，社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入下半場(chǎng)。然而，結(jié)束上半場(chǎng)的野蠻生長，社區(qū)團(tuán)購并沒有慢下來的意思。新規(guī)的出臺(tái)，既是在規(guī)范行業(yè)引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，也是對(duì)社區(qū)團(tuán)購的一種修正和肯定?，F(xiàn)在，社區(qū)團(tuán)購反而加速了攻城掠地的步伐。

1月8日，據(jù)媒體公開報(bào)道，興盛優(yōu)選再獲騰訊1億美元融資，估值升至50億美元。而上月中旬，興盛優(yōu)選剛剛才獲得京東7億美元戰(zhàn)略投資。

近日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選登陸分眾電梯廣告，開啟品牌心智爭(zhēng)奪。數(shù)據(jù)顯示，2014年到2020年底社區(qū)團(tuán)購融資累計(jì)達(dá)80起，融資總金額超260億元。最近兩年融資金額呈現(xiàn)加速攀升的態(tài)勢(shì)，僅2020年融資額就超171億元。

如果包括巨頭孵化的社區(qū)團(tuán)購品牌投入，比如美團(tuán)旗下美團(tuán)優(yōu)選、阿里巴巴旗下盒馬集市、滴滴旗下橙心優(yōu)選、京東旗下京喜拼拼、拼多多旗下多多買菜。據(jù)透露，盒馬集市獲得的阿里巴巴資金支持就高達(dá)40億美元。如果算上盒馬集市的這部分投入，社區(qū)團(tuán)購賽道可以明確計(jì)算的資金體量就高達(dá)近520億元。若加上其他巨頭的投入，整體金額還會(huì)高得多。

社團(tuán)團(tuán)購之所以發(fā)展迅猛，受到廣大消費(fèi)者歡迎，最關(guān)鍵的因素在于價(jià)格便宜。橙心優(yōu)選APP，發(fā)現(xiàn)各種生鮮食品便宜到讓人“不敢相信”，而且還有各種限時(shí)秒殺活動(dòng)，一斤贛南臍橙1.99元，一斤黃瓜2.19元;在美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)，兩斤西紅柿4.99元，三個(gè)娃娃菜3.19元……社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的很多蔬菜水果價(jià)格明顯低于市場(chǎng)價(jià)!

各大電商平臺(tái)的燒錢補(bǔ)貼。而這樣的模式長久下去，勢(shì)必會(huì)分流主打生鮮的菜市場(chǎng)、社區(qū)超市和蔬菜水果店的銷售額。而瘋狂燒錢圈地之下，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)能長期為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)嗎?

社區(qū)團(tuán)購的贏家需要的是大資金、大格局、大運(yùn)營、大品牌。社區(qū)團(tuán)購未來只有頭部玩家才有機(jī)會(huì)勝出，中小玩家將在資本紅利期過后逐步退場(chǎng)。下沉屬性，又注定了它是一個(gè)重模式、重運(yùn)營的賽道，需要精細(xì)化管理以及高效的物流體系，社區(qū)團(tuán)購的未來，最后會(huì)像外賣平臺(tái)市場(chǎng)只有餓了么和美團(tuán)外賣兩家一樣。而平臺(tái)的最終壟斷，對(duì)民眾來說不是一件好事。

欲了解更詳實(shí)的中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...

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