歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn) 2020年歐舒丹市場(chǎng)銷(xiāo)售情況如何

• 2021年1月28日 LiuMingYue來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 454 23
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1月28日，法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國(guó)分公司向美國(guó)破產(chǎn)法院申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)，以期減少新冠疫情后越來(lái)越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請(qǐng)日期，公司租賃欠款超1500萬(wàn)美元，且房東持有超50萬(wàn)美元保證金。

1月28日，法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國(guó)分公司向美國(guó)破產(chǎn)法院申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)，以期減少新冠疫情后越來(lái)越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請(qǐng)日期，公司租賃欠款超1500萬(wàn)美元，且房東持有超50萬(wàn)美元保證金。歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款，從而實(shí)現(xiàn)庭外重組。但Tanini表示：“房東拒絕商討對(duì)租賃條款的長(zhǎng)期調(diào)整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力。”因此，歐舒丹美國(guó)分公司計(jì)劃關(guān)閉23家門(mén)店，并期望免除這些店鋪的租賃協(xié)議。

數(shù)據(jù)顯示，受益對(duì)英國(guó)高端美容品牌ELEMIS的收購(gòu)，歐舒丹集團(tuán)一季度收入大漲18.8%，由2.968億歐元增至3.525億歐元(約合人民幣27.56億元)， 固定匯率增幅達(dá)16.2%。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)核心同名品牌歐舒丹固定匯率增幅4.1%，較2019財(cái)年的3.5%有所加速，不過(guò)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一季度同店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)負(fù)，錄得3.2%的跌幅，甚至差過(guò)美國(guó)市場(chǎng)2.6%的跌幅。未來(lái)化妝品市場(chǎng)行情如何?

高端化妝品牌遇上困境

法國(guó)護(hù)膚品集團(tuán) L’Occitane International (歐舒丹)日前公布了公布2018/19財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。銷(xiāo)售收入按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)8.7%至14.26億歐元。銷(xiāo)售收入14.26億歐元，同比增長(zhǎng)8.1%，按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)8.7%凈利潤(rùn)1.18億歐元，同比增長(zhǎng)21.8%，凈利潤(rùn)率8.2%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.51億歐元，同比增長(zhǎng)6.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率10.6%，去年同期為10.7%每股盈利為0.08歐元，同比增長(zhǎng)22.7%，董事會(huì)建議派發(fā)末期姑息每股0.0297歐元

歐舒丹在2018年1月增持了美國(guó)彩妝集團(tuán) Limelife 的股權(quán)至60.48%在過(guò)去的一年里，他們對(duì)Limelife 進(jìn)行了大規(guī)模的投資，對(duì)集團(tuán)的盈利造成了一定的影響，是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑的主要因素。不計(jì)Limelife 帶來(lái)的影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率相比去年提高了 80個(gè)基本點(diǎn)。以不變匯率計(jì)算，本財(cái)年美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)31.8%，增速為所有市場(chǎng)最高。俄羅斯、中國(guó)和巴西三個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，以不變匯率計(jì)算，分別錄得12.2%、12.1%和11.1%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

歐舒丹的董事長(zhǎng)兼CEO Reinold Geiger 表示，我們的新戰(zhàn)略Pulse 已經(jīng)初步收到了成效。同名品牌歐舒丹的銷(xiāo)售增長(zhǎng)開(kāi)始加速。在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，以及對(duì)LimelLife 進(jìn)行大規(guī)模投資的影響之下，我們依然保持了盈利。

Reinold Geiger 還透露，目前集團(tuán)沒(méi)有進(jìn)一步收購(gòu)其他品牌的計(jì)劃?！癙ulse”戰(zhàn)略通過(guò)打造更高效的分銷(xiāo)模式，減少成本，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，強(qiáng)化盈利能力，并加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。今年1月，歐舒丹以9億美元的價(jià)格收購(gòu)了英國(guó)護(hù)膚品牌 Elemis，這也是集團(tuán)自從2010年上市以來(lái)進(jìn)行的規(guī)模最大的收購(gòu)。

歐舒丹市場(chǎng)銷(xiāo)售情況如何

美國(guó)銷(xiāo)售額2.324億歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的16.3%，同比增長(zhǎng)31.8%，主要得益于歐舒丹集團(tuán)收購(gòu) Limelife 后的提振作用

日本銷(xiāo)售額2.221億歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的15.6%，同比增長(zhǎng)0.1%

中國(guó)香港銷(xiāo)售額1.369億歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的9.6%，同比增長(zhǎng)8.6%

中國(guó)大陸銷(xiāo)售額1.781億歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的12.5%，同比增長(zhǎng)12.1%，得益于中國(guó)新年和婦女節(jié)購(gòu)物季的推動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)在本財(cái)年最后一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

中國(guó)臺(tái)灣銷(xiāo)售額3818萬(wàn)歐元，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的2.7%，同比減少2.7%

俄羅斯銷(xiāo)售額 5124萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)12.2%，本財(cái)年第四季度，俄羅斯市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，批發(fā)渠道的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大獲成功。Erborian 品牌在俄羅斯表現(xiàn)強(qiáng)勁，已成為其繼法國(guó)之后的第二大市場(chǎng)

英國(guó)銷(xiāo)售額6065萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)1.5%

巴西銷(xiāo)售額5758萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)11.1%

法國(guó)本土銷(xiāo)售額1.029億歐元，僅同比增長(zhǎng)0.8%，占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的7.2%，占比相比去年同期的7.7%有所下滑

其他國(guó)家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.9%，其中貢獻(xiàn)最突出的國(guó)家包括：馬來(lái)西亞、加拿大和澳大利亞，其各自的增長(zhǎng)率分別為33%，14.5%和9.4%

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