未來幾年奢飾品電商市場將增加兩倍 Mytheresa的線上業(yè)務顯示出了一線生機

• 2021年1月31日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 503 27
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美國東部時間1月24日，在紐交所上市一天之后，Mytheresa(股票代碼為“MYTE”)股價在周五收盤上漲8.5%，至每股33.8美元，共籌集4.07億美元的資金。其CEO在采訪中表示，未來幾年內(nèi)，奢飾品電商市場將增加兩倍。該公司上周四以每股26美元的價格發(fā)行了1，560萬股美國存托

美國東部時間1月24日，在紐交所上市一天之后，Mytheresa(股票代碼為“MYTE”)股價在周五收盤上漲8.5%，至每股33.8美元，共籌集4.07億美元的資金。其CEO在采訪中表示，未來幾年內(nèi)，奢飾品電商市場將增加兩倍。該公司上周四以每股26美元的價格發(fā)行了1，560萬股美國存托股票，位于24 - 26美元預估區(qū)間的高端。最初設定的價格區(qū)間為16美元至18美元。這家位于慕尼黑的奢侈品電子零售商目前的估值為30億美元，比周三晚些時候定價高出87%。2014年，Mytheresa 電商平臺與精品買手店正式被美國奢侈品百貨集團 Neiman Marcus Group 收購。今年9月， Neiman Marcus 申請破產(chǎn)保護，將 Mytheresa 的股份交給公司債權人。Mytheresa 將利用IPO籌集到的資金償還股東貸款，之后在沒有債務的情況下，在北美和亞洲擴大業(yè)務。

面對疫情陰影中線下實體店的增長乏力，Mytheresa的線上業(yè)務顯示出了一線生機。招股書顯示，公司在截至2020年6月30日的財年凈利潤為635萬歐元，前兩個財年凈利潤分別為165萬歐元、550萬歐元。但后有與Neiman Marcus紛紛揚揚的法律糾紛，前有競爭同樣激烈的電商對手，上市之后的道路對這家公司似乎也是一個新的起點。

LVMH集團旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集團旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上調(diào)了價格，雖然各品牌表示他們已經(jīng)縮小了亞洲和世界其他地區(qū)售賣價格的差距，但分析顯示，中國這個奢侈品牌們的“主要戰(zhàn)場”定價還是高于其他地區(qū)。

近些年，隨著國民收入的提高，原本標配富人的奢侈品，大眾也可踮起腳尖觸碰了。特別是針對女性的大牌包包、一線化妝品、高品質(zhì)衣物，入門價格也就幾千塊錢，高一點上萬塊。這對城市白領來說，并非難以企及的價格，稍微省吃儉用就可以成功“剁手”。

在人們高漲的購買欲下，中國已經(jīng)成為全球最大的個人奢侈品市場。2012年，中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%，2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算)，占比達到33%。

六年間，全球50%的增長都來自中國，據(jù)預測，到2025年，這個數(shù)字將增長到75%。屆時，中國奢侈品市場消費額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創(chuàng)，預計比2019年下挫25%至45%。但國內(nèi)市場由于疫情控制得當率先回暖，2020全年，中國奢侈品市場或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長。

許多大牌為了彌補受疫情影響的業(yè)績虧損，上調(diào)了國內(nèi)售價。近幾日，時尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，漲價幅度約為15%。如若漲價消息屬實，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。

每當有奢侈品漲價消息傳出，都會引發(fā)一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價消息，相關奢侈品實體店門口就會出現(xiàn)排隊場景。

中國奢侈品市場消費大幅增長，年輕群體功不可沒。他們都是“數(shù)字化原住民”，對未來保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢、購買高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會地位。

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