最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國內(nèi)地首次成為瑞士鐘表的全球最大市場。不僅僅是瑞士鐘表，得益于電商平臺快速發(fā)展，免稅政策利好，整個中國奢侈品市場逆勢上揚，成為2020年全球少數(shù)實現(xiàn)銷售“正增長”的市場。
2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內(nèi)地奢侈品消費有望逆勢上揚48%，達3460億元。業(yè)內(nèi)預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
2020年，全球奢侈品市場遭受嚴重沖擊，而率先實現(xiàn)復工復產(chǎn)的中國，則成為全球奢侈品市場的強心針。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國內(nèi)地首次成為瑞士鐘表的全球最大市場。不僅僅是瑞士鐘表，得益于電商平臺快速發(fā)展，免稅政策利好，整個中國奢侈品市場逆勢上揚，成為2020年全球少數(shù)實現(xiàn)銷售“正增長”的市場。
瑞士駐華大使館商務(wù)參贊莫海巖表示，2020年中國消費者在境外的奢侈品購買比例從此前的70%下降到了30%，中國的奢侈品消費現(xiàn)在更多地發(fā)生在國內(nèi)市場。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示，2020年全球奢侈品市場將會萎縮23%，而單獨的中國奢侈品市場卻預計會實現(xiàn)48%的增長，為大約3460億元人民幣。
據(jù)統(tǒng)計，今年境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產(chǎn)。
中國市場火爆，按說中國代工企業(yè)應(yīng)該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。
一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當于，品牌賺了近20倍的差價。
近期，部分奢侈品品牌開啟新一輪漲價熱潮，奢侈品門店外的隊伍越排越長，門店內(nèi)配貨的盒子越壘越高，與此相映成趣的是疫情下“叫賣聲”火熱的二手奢侈直播間。
與此同時，疫情催化了一股新的節(jié)儉和環(huán)保主義風潮，更年輕、更環(huán)保的新一代消費者開始在二手市場上尋找性價比更高的二手奢侈品“尖貨”。
直播不受地理所限，為二手奢侈品平臺帶來了不可計數(shù)的客流和逆勢的銷量增長，整體催化加快了二手奢侈品行業(yè)升級的步伐，資本的加持不得不讓這波紅利為人艷羨。
2020 年 2 月，二手奢侈品直播電商渠道品牌妃魚完成數(shù)千萬美元的 A 輪融資，在全國近 10 個城市建立數(shù)十個直播間，自營主播近 60 位;年中，二手奢侈品流通服務(wù)商胖虎科技完成 1.75 億元 B 輪融資;年底，二手奢侈品服務(wù)平臺紅布林(Plum)完成數(shù)千萬美元 B2 輪融資。
在同期，寺庫啟動了首個奢侈品直播基地開啟對新商業(yè)模式的一次試水，面積達 7000 平方米的展區(qū)內(nèi)可容納 300 位主播同時工作，這一舉措讓其在拓寬直播領(lǐng)域的賽道上一路向前狂奔。
隨著越來越多的年輕消費者對二手奢侈品購物興趣大增，中國新生代消費者的二手奢侈品消費的價值觀與前幾代人相比出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，在以往，人們印象中購買二手奢侈品是囊中羞澀的表現(xiàn)，除非家庭遭遇變故，通常不太會選擇“變賣”自己的奢侈品“家當”，因此二奢市場的供需兩段潛力薄弱。而近年來，這一趨勢發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更年輕、更環(huán)保的消費者開始在二手市場上尋找價格實惠的高端二手商品，對二手商品的零售商來說，二三十歲的 Z 世代是一個巨大的市場。而且很少有幾代消費者像 Z 世代這樣被二手市場所吸引。貝恩報告預計中國二手奢侈品消費者中有 52% 的人年齡在 30 歲以下;紅布林的平臺數(shù)據(jù)報告稱有超過 70% 的消費人群為 90后及 00 后。
欲了解更詳實的奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》
2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
奢侈品行業(yè)研究報告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、奢侈品市場供需求狀況、奢侈品市場競爭狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營情況、奢侈品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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