2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模5292.1億元 中國(guó)植入式廣告的發(fā)展前景怎么樣分析

• 2021年2月4日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 687 40
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根據(jù)報(bào)告，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)由電商類(lèi)廣告、社交廣告、綜合視頻廣告、短視頻廣告、資訊平臺(tái)廣告、搜索引擎廣告和其他廣告組成。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模5292.1億元，較上一年增長(zhǎng)5.4%。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)兩極分化，鏈接交易或具社交屬性的電商、短視頻及社交廣告增幅明顯，搶奪了其他媒介市場(chǎng)份額。根據(jù)報(bào)告，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)由電商類(lèi)廣告、社交廣告、綜合視頻廣告、短視頻廣告、資訊平臺(tái)廣告、搜索引擎廣告和其他廣告組成。

2020年電商類(lèi)廣告市場(chǎng)占比47.2%，較上一年增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn);社交廣告市場(chǎng)占比13.4%，較上一年增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn);短視頻廣告市場(chǎng)占比13.5%，較上一年增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，綜合視頻廣告、資訊平臺(tái)廣告、搜索引擎廣告、其他廣告的市場(chǎng)占比均低于去年，分別下滑2、6.6、3.8、1個(gè)百分點(diǎn)。

全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)字廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計(jì)數(shù)字廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，到2020年總支出將達(dá)到3000億美元。

據(jù)估計(jì)，到2023年，數(shù)字廣告將占整個(gè)廣告支出的三分之二左右。預(yù)計(jì)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)將在2021-2026年間以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到6260億美元。搜索廣告在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，并將以 6.65%的CAGR增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到2530億美元。

程序化廣告的市場(chǎng)份額占比最高，預(yù)計(jì)在2021-2026年期間的CAGR將達(dá)到7.97%。2019財(cái)年，移動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域以近60%的份額主導(dǎo)數(shù)字廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2026年該領(lǐng)域規(guī)模將達(dá)到3910億美元。此外，零售行業(yè)在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額近22%，預(yù)計(jì)在同期的CAGR為6.33%。

從地理位置上劃分，北美是數(shù)字廣告市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，2019年該地區(qū)在市場(chǎng)收入占比近42%。預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的CAGR為7.92%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示，經(jīng)廣電總局審議通過(guò)并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長(zhǎng)度、形式、類(lèi)型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時(shí)，不得在每集 (以四十五分鐘計(jì)) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。除冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類(lèi)商業(yè)廣告”?！掇k法》實(shí)施以來(lái)，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對(duì)硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進(jìn)入節(jié)目?jī)?nèi)容的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，流行開(kāi)來(lái)。

2019年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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  經(jīng)廣電總局審議通過(guò)并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的...

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