行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn) 2020我國短視頻用戶規(guī)模達8.73億

• 2021年2月4日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關注和熱捧。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。網(wǎng)絡新聞用戶7

短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關注和熱捧。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，網(wǎng)絡新聞借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳報道。

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。

而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

2020年短視頻和直播的內容形態(tài)深度耦合，正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺標配?；仡?020展望2021，隨著短視頻產業(yè)政策引導規(guī)范化、行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)、內容生態(tài)逐步成熟，短視頻產業(yè)已經(jīng)告別野蠻生長，進入成熟發(fā)展前期。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質量大幅提升。在優(yōu)質內容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產出優(yōu)質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增加用戶粘性。短視頻平臺則通過推出與平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進入長視頻領域。2020年，短視頻應用在海外市場蓬勃發(fā)展，同時也面臨一定政策風險。欲想知道中國短視頻行業(yè)市場全景調研與競爭格局預測，請點擊《2019-2025年中國短視頻行業(yè)市場全景調研與競爭格局預測報告》

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