2021網(wǎng)上年貨節(jié)零售額超9000億元 電影在線銷售額超90億元

• 2021年2月20日 LiuMingYue來源：新華視點(diǎn) 916 57
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疫情期間我國(guó)市民“年貨經(jīng)濟(jì)”崛起了嗎?2月20日，“2021年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間(1月20日至2月18日)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)，1月20日至2月18日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額9057.6億元;

疫情期間我國(guó)市民“年貨經(jīng)濟(jì)”崛起了嗎?2月20日，“2021年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間(1月20日至2月18日)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)，1月20日至2月18日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額9057.6億元;在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)48.5%，其中，外賣增長(zhǎng)56.8%;電影在線銷售額超90億元，比去年和2019年春節(jié)同期，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間，全國(guó)各地倡導(dǎo)就地過年，網(wǎng)購(gòu)、在線餐飲等線上消費(fèi)成為年貨消費(fèi)主流，觀影成為重要娛樂活動(dòng)，網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮景象，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。

據(jù)了解，數(shù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間我國(guó)電影在線銷售額超90億元，比去年和2019年春節(jié)同期，觀影成為重要娛樂活動(dòng)，未來電影市場(chǎng)行情如何?

影視行業(yè)受資本影響十分深遠(yuǎn)，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統(tǒng)一管理排片及供片的機(jī)構(gòu)。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對(duì)資本的依賴十分嚴(yán)重;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。

我國(guó)電影票房市場(chǎng)在過去十年中保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長(zhǎng)到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長(zhǎng)到2019年的17.27億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.35%。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)近年來，國(guó)產(chǎn)電影無論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長(zhǎng)。從票房規(guī)模上來看，國(guó)產(chǎn)影片票房從2010年的57.34億元增長(zhǎng)到2019年的411.75億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到24.49%，除2012年以外，國(guó)產(chǎn)電影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房占票房總額的64.07%。2020年新冠疫情猶如一只突然飛來的“黑天鵝”，徹底讓全國(guó)影視行業(yè)陷入“休克”狀態(tài)。

時(shí)至今日，隨著國(guó)內(nèi)疫情趨穩(wěn)，全國(guó)影院復(fù)工已有很多天。今年票房大幅縮水已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。截至11月7日，全國(guó)票房共計(jì)152億元。而這個(gè)數(shù)在2017年是全國(guó)票房首次突破500億元;2018年首次突破600億元;2019年達(dá)到了641億元。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電影收入將同比下跌78.1%。

在全球疫情反彈之際，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先迎來市場(chǎng)回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢(shì)。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)無不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國(guó)家民眾被迫足不出戶的同時(shí)，我國(guó)多達(dá)6億人出游，十一8天全國(guó)電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績(jī)排第二的國(guó)慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會(huì)《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

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