春節(jié)期間黃金珠寶的銷售量猛漲 2021珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

• 2021年2月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 794 48
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2020年，受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟陷入深度衰退。然而，國際黃金市場在2020年迎來了屬于自己的“高光時刻”，以美元計價的國際黃金價格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

春節(jié)期間就地過年 ，黃金珠寶的銷售猛漲。有的企業(yè)同比增長了100%，有的企業(yè)最高同比增長達到6.5倍。2020年，受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟陷入深度衰退。然而，國際黃金市場在2020年迎來了屬于自己的“高光時刻”，以美元計價的國際黃金價格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。

但背景是由于隨著以美聯(lián)儲為代表的發(fā)達經(jīng)濟體普遍擰開流動性“水龍頭”，同時實施大規(guī)模的財政刺激政策，全球資本市場表現(xiàn)亮眼，與實體經(jīng)濟表現(xiàn)明顯脫離。黃金價格受到全球低利率以及寬松政策環(huán)境、美元走弱以及經(jīng)濟不確定性引發(fā)避險需求的共同影響。

然而，在去年年末，國際黃金價格在多空消息的共同影響下，持續(xù)震蕩下行。目前，國際黃金期貨價格已經(jīng)從2000美元/盎司的高位跌落。截至2月22日，股市下跌及市場對于通脹上行預(yù)期在一定程度上提振了黃金表現(xiàn)，COMEX黃金期貨價格上漲1.7%，報收于1808.4美元/盎司。

總體而言，在2020年，黃金交易所交易基金(ETF)流入表現(xiàn)亮眼，但依然無法抵消新冠疫情對全球黃金需求造成的負面沖擊。世界黃金協(xié)會1月發(fā)布的《黃金需求趨勢報告》顯示，新冠疫情及其深遠影響給黃金需求造成的沖擊貫穿2020年全年，致使全球黃金年度需求下降14%至3759.6噸。其中，黃金消費與投資需求呈現(xiàn)出明顯的分化。2020年第四季度，全球金飾需求為515.9噸，同比下降13%，全年總需求為1411.6噸，較2019年下降34%，創(chuàng)下歷史新低。與之相反，較高的不確定性和疫情應(yīng)對政策支撐了黃金年度投資需求，黃金投資量同比增長40%，達到1773.2噸，其中大部分增長來自黃金ETF，也得益于2020年下半年金條和金幣的需求增長。

行至2021年，國際黃金市場的開局并不亮眼，美元從今年1月時的低位有所反彈，美元頹勢的好轉(zhuǎn)加大了國際黃金價格面臨的下行壓力。從目前的情況看，多空因素交織加大了國際黃金價格的波動，其中，美聯(lián)儲貨幣政策走向、美國政府新一輪財政刺激政策以及市場對于美國經(jīng)濟復(fù)蘇和通脹上行的預(yù)期，成為影響國際黃金市場表現(xiàn)的重要因素。

我國珠寶消費額價格分析

隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。日常化消費習(xí)慣：新消費主力偏愛個性化設(shè)計產(chǎn)品，珠寶消費呈現(xiàn)日?；厔?。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅(qū)動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時尚設(shè)計延伸。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級的不斷擴大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產(chǎn)品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。

年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

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