抖音電商產(chǎn)研閉環(huán)整合落地至上海 2021年抖音電商GMV目標(biāo)10000億元

• 2021年2月26日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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抖音電商北京團(tuán)隊(duì)的員工就在籌備遷往上海。抖音電商的產(chǎn)研和運(yùn)營(yíng)整個(gè)閉環(huán)都將整合至上海，同時(shí)招聘也在向上海大幅度傾斜。

抖音電商閉環(huán)都將整合至上海

快手上市之后，老對(duì)手抖音也有了大動(dòng)作。抖音電商北京團(tuán)隊(duì)的員工就在籌備遷往上海。抖音電商的產(chǎn)研和運(yùn)營(yíng)整個(gè)閉環(huán)都將整合至上海，同時(shí)招聘也在向上海大幅度傾斜。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)表示：的確在考慮把電商業(yè)務(wù)總部整合到上海，以接近電商零售資源豐富的地區(qū)。北京、杭州等城市仍會(huì)繼續(xù)發(fā)展團(tuán)隊(duì)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

短視頻平臺(tái)的電商戰(zhàn)略或許將威脅到阿里巴巴等傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

抖音電商擴(kuò)張全球市場(chǎng)

國(guó)際市場(chǎng)，TikTok電商擴(kuò)展項(xiàng)目TikTok Shop(類(lèi)似早期的抖音小店)也緊鑼密鼓籌備起來(lái)。據(jù)悉，TikTok Shop已率先面向印尼賣(mài)家推出“賣(mài)家大學(xué)”——TikTok Shop Seller University。根據(jù)官網(wǎng)介紹，TikTok Shop賣(mài)家大學(xué)是一個(gè)幫助賣(mài)家在TikTok上開(kāi)展業(yè)務(wù)的培訓(xùn)中心，主要提供有關(guān)賣(mài)家工具、平臺(tái)政策和商店更新內(nèi)容的全套課程。

另?yè)?jù)外媒報(bào)道，TikTok正在印尼和新加坡招聘電商人才，在印尼主要尋找類(lèi)目主管、物流運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)線員工，在新加坡則主要招聘軟件工程師、數(shù)據(jù)工程師等技術(shù)人員。

用戶量成幾何式增長(zhǎng)、產(chǎn)品光速化迭代、商業(yè)化屬性越來(lái)越強(qiáng)——這是過(guò)去兩年業(yè)內(nèi)對(duì)TikTok發(fā)展趨勢(shì)的普遍認(rèn)知。2019年，TikTok全球用戶量相比2018年增長(zhǎng)267%，2020年TikTok一舉超過(guò)了Facebook，成為2020年iOS和Android平臺(tái)合計(jì)下載量最高的應(yīng)用程序。與此同時(shí)，TikTok的商業(yè)化路徑也越來(lái)越明晰，從廣告到電商，一路飛奔。

短視頻電商GMV驚人

抖音電商2020年全年GMV(自營(yíng)+第三方跳轉(zhuǎn))超過(guò)5000億元，抖音電商業(yè)務(wù)計(jì)劃2021全年GMV目標(biāo)將調(diào)高至10000億元，比上一年翻一倍。

快手招股書(shū)顯示，截至2020年11月底，快手電商GMV為3326億元，同比增速超500%。

而背靠微信用戶體系的微信視頻號(hào)，正在短視頻賽道蠶食市場(chǎng)份額。方正證券發(fā)出的一份報(bào)告顯示，其日活峰值已達(dá)3.5億。早在視頻號(hào)內(nèi)測(cè)階段，便有公眾號(hào)創(chuàng)作者、網(wǎng)紅博主、KOL以及MCN機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，直播功能與微信商店的打通將進(jìn)一步加速視頻號(hào)商業(yè)化。

2013年，阿里首次突破萬(wàn)億GMV，2017年，京東全年GMV接近1.3萬(wàn)億元，2019年底，拼多多GMV達(dá)1.0066萬(wàn)億。

誕生初期，淘寶以MAU為增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，當(dāng)用戶規(guī)模到達(dá)一定水平后開(kāi)始追求客單價(jià)提升，擴(kuò)充SKU，并轉(zhuǎn)向以GMV，乃至傭金利潤(rùn)為增長(zhǎng)核心。

同樣經(jīng)歷MAU、GMV為增長(zhǎng)核心這兩個(gè)階段后，京東將其重心放在了數(shù)碼、電子等3C品類(lèi)，試圖通過(guò)市場(chǎng)占有率的上升，形成規(guī)模效應(yīng)。不過(guò)，相比淘系在服飾、美妝領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，京東的3C市場(chǎng)份額還面臨來(lái)自淘寶、拼多多、蘇寧、國(guó)美的威脅。

成長(zhǎng)于微信小程序，擅長(zhǎng)社交裂變玩法的拼多多則是以較低的獲客成本迅速集中用戶。截至去年9月底，拼多多年度活躍買(mǎi)家為7.313億，阿里年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.57億。

春節(jié)網(wǎng)絡(luò)零售額超九千億

短視頻電商的狂奔離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)滲透率的大幅上升，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間(1月20日至2月18日)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元。

據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間在線餐飲銷(xiāo)售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)48.5%，年夜飯系列商品銷(xiāo)售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)78.8%。此外，近年來(lái)一些“新年俗”的出現(xiàn)也刺激了網(wǎng)上消費(fèi)增長(zhǎng)。

“就地過(guò)年”一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)上消費(fèi)的增長(zhǎng)。而客觀上，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電商也愈發(fā)發(fā)達(dá)、線上消費(fèi)更加普遍，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多的需求，智能化產(chǎn)品正不斷改變著我們的生活。如今，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)涵蓋通訊、搜索、新聞、辦公、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，給我們帶來(lái)了極大便利。我們的生活方式乃至思維方式都更加習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷，或許這也是“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙11電商購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)中，有關(guān)平臺(tái)銷(xiāo)售額屢破紀(jì)錄的一個(gè)原因。

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