青島啤酒全年凈利22億創(chuàng)新高 青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量97.1萬(wàn)千升

• 2021年3月9日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 870 53
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截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量97.1萬(wàn)千升，占公司總銷(xiāo)量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷(xiāo)量的46.44%，與十年前相比分別提升7個(gè)百分點(diǎn)和18個(gè)百分點(diǎn)。

青島啤酒的盈利規(guī)模刷新自己近28年歷史紀(jì)錄。青島啤酒的凈利潤(rùn)仍能保持近兩成的增速，離不開(kāi)公司多年來(lái)對(duì)高端化產(chǎn)品的布局。截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量97.1萬(wàn)千升，占公司總銷(xiāo)量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷(xiāo)量的46.44%，與十年前相比分別提升7個(gè)百分點(diǎn)和18個(gè)百分點(diǎn)。

青島啤酒披露2020年業(yè)績(jī)快報(bào)。2020年，公司的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為277.60億元和22.01億元，同比分別變動(dòng)-0.80%和18.86%。同期，青島啤酒的產(chǎn)品銷(xiāo)量為782.3萬(wàn)千升，同比微降2.82%。

近年，以?shī)W古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒為代表的高端產(chǎn)品，銷(xiāo)量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超整體。所以，在這一輪以高端化為主導(dǎo)的行業(yè)回暖中，青島一馬當(dāng)先。

青島啤酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)18%，華潤(rùn)啤酒因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)減值減少，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)50%，百威亞太延續(xù)了港股上市之后的業(yè)績(jī)疲軟，去年業(yè)績(jī)縮水超過(guò)4成。

啤酒比白酒、紅酒、黃酒的消費(fèi)屬性都更濃，即飲和夜場(chǎng)兩大場(chǎng)景缺失，直接讓市場(chǎng)陷入短暫的急凍期。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在高端白酒銷(xiāo)售全面下滑、價(jià)格一路下跌的當(dāng)下，啤酒企業(yè)對(duì)推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國(guó)產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中，高端啤酒占比15%，未來(lái)在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進(jìn)一步上升。

當(dāng)前啤酒行業(yè)的較量主要集中在高端啤酒市場(chǎng)，中低端啤酒比拼銷(xiāo)量，高端啤酒市場(chǎng)塑造品牌形象是啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，盡管青島、華潤(rùn)雪花、燕京三大本土品牌雄踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三甲，但在高端啤酒市場(chǎng)上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

事實(shí)上，價(jià)格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進(jìn)行價(jià)格提升，必須在啤酒的風(fēng)味特色、品牌、包裝等方面滿(mǎn)足和引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業(yè)的內(nèi)涵與文化更能獲得目標(biāo)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。

啤酒是個(gè)利潤(rùn)率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為啤酒企業(yè)的選擇。而一直以并購(gòu)為主旋律的國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)，如今可供并購(gòu)的目標(biāo)已為數(shù)不多，這也倒逼著啤酒企業(yè)把戰(zhàn)線(xiàn)從搶市場(chǎng)份額到追逐更高的利潤(rùn)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)高端啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》。本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)高端啤酒行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)高端啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)高端啤酒行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

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  2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告

  在高端白酒銷(xiāo)售全面下滑、價(jià)格一路下跌的當(dāng)下，啤酒企業(yè)對(duì)推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國(guó)產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中，高端啤酒占比15%，未來(lái)...

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