天津消協(xié)發(fā)函約談樂飛葉、北面等 沖鋒衣標準有貓膩

• 2021年3月10日 LiuMingYue來源：中國消費者報 1456 96
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3月10日，天津市消費者協(xié)會發(fā)出約談函，請Lafuma(樂飛葉)、狼爪、THE NORTH FACE(北面)、探拓、北極絨、思凱樂等品牌沖鋒衣生產銷售企業(yè)和相關電商平臺派出代表，于3月15日前往天津市消費者協(xié)會接受公開約談。

3月10日，天津市消費者協(xié)會發(fā)出約談函，請Lafuma(樂飛葉)、狼爪、THE NORTH FACE(北面)、探拓、北極絨、思凱樂等品牌沖鋒衣生產銷售企業(yè)和相關電商平臺派出代表，于3月15日前往天津市消費者協(xié)會接受公開約談。天紡標檢測認證股份有限公司(國家針織產品質量監(jiān)督檢驗中心)，對市場在售的涉事沖鋒衣品牌進行跟蹤調查，發(fā)現使用其他服裝產品標準生產或產品明示吊牌上標稱非沖鋒衣產品但以沖鋒衣名義進行銷售的情況仍然存在。

沖鋒衣為快時尚服裝寵兒之一，數據顯示，2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈。那么未來快時尚服裝行情如何?

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網路銷售渠道布局。大型快時尚服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創(chuàng)立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內快時尚企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

隨著服裝零售企業(yè)網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

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