《錦心似玉》上線首周播放量突破10億 《山河令》等改編電視劇正走出海外

• 2021年3月10日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 996 63
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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視劇市場(chǎng)上“春光正好”，傳統(tǒng)文學(xué)改編劇同樣“蓄勢(shì)待發(fā)”。今年也將有多部頗具“黑馬”潛力的傳統(tǒng)文學(xué)作品影視化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電視劇持續(xù)熱播，譚松韻、鐘漢良主演的女性勵(lì)志古裝劇《錦心似玉》上線首周播放量就突破10億。近幾年的國(guó)產(chǎn)影視劇中，《知否》在質(zhì)量、審美、演員陣容等各個(gè)方面都是上乘之作，相似設(shè)定、同類題材的《錦心似玉》被拿來(lái)作比較也很正常。但這兩部劇其實(shí)并不相同，《知否》像一部故事架構(gòu)豐滿、帶有傳奇意味的正劇，《錦心似玉》則更像一部充滿戲劇性的偶像劇。但《知否》豆瓣評(píng)分7.8,《錦心似玉》只有6.4,差距實(shí)在不小。

網(wǎng)文原著本身積累了足夠人氣，另一方面也是影視化過(guò)程中創(chuàng)作者對(duì)于作品本身的“原色”有著清醒的理解，始終秉持著“真善美”與正確的價(jià)值導(dǎo)向，才能讓劇作“燃而不躁”“趣而不浮”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視劇市場(chǎng)上“春光正好”，傳統(tǒng)文學(xué)改編劇同樣“蓄勢(shì)待發(fā)”。今年也將有多部頗具“黑馬”潛力的傳統(tǒng)文學(xué)作品影視化。

據(jù)閱文集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅2020年，根據(jù)閱文平臺(tái)上網(wǎng)文作品改編上線的影視劇就有《琉璃》《兩世歡》《大唐女法醫(yī)》《且聽鳳鳴》等，這些作品涉及歷史、都市、懸疑、商戰(zhàn)、職場(chǎng)、美食、青春等多元題材?！?019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》發(fā)布的網(wǎng)文IP影視劇改編潛力相關(guān)排行榜中，《山河盛宴》《表小姐》《問(wèn)丹朱》《掌歡》《天芳》《畫春光》6部閱文女頻古言網(wǎng)文作品上榜。

男頻小說(shuō)改編也受到了歡迎。目前根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《斗羅大陸》累計(jì)播放量突破38億，接近40億大關(guān)。上線33天，實(shí)時(shí)播放量依舊高達(dá)八百萬(wàn)。并且在電視劇的排名上來(lái)看，《斗羅大陸》持續(xù)依舊保持第一名。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年版電視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

另一方面，網(wǎng)文改編電視劇正在走出海外，《山河令》即便是經(jīng)過(guò)了加更，熱度也居高不下，還是電視劇熱度榜上的第一名，即便前期不被看好，這部劇的評(píng)分卻很高，目前的分?jǐn)?shù)為8.6分，有20余萬(wàn)人評(píng)分?！渡胶恿睢吩趪?guó)內(nèi)的熱度高，在國(guó)外也不例外，開播沒(méi)幾天后，就有國(guó)外的網(wǎng)友求字幕翻譯，海外上線后更是收獲了一片好評(píng)，隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《山河令》已經(jīng)躋身全球電視劇前20名，目前排在第19位。除了《山河令》以外，近些年來(lái)的古裝劇和電影在國(guó)外很受歡迎，《陳情令》《晴雅集》都是其中的佼佼者。

2018年、2019年的309個(gè)熱播影視劇中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個(gè)，占比約21%。作為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視劇改編在成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要IP源頭的同時(shí)，也關(guān)系著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編大潮中，市場(chǎng)上既涌現(xiàn)了獲得市場(chǎng)與口碑雙重認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)作品，也出現(xiàn)了許多急功近利、粗制濫造的作品。

當(dāng)前電視劇行業(yè)陷入“燒錢游戲”，展露出電視劇市場(chǎng)的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質(zhì)量，也必然會(huì)表現(xiàn)在對(duì)劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經(jīng)常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場(chǎng)。電視劇進(jìn)入“一劇“兩星”時(shí)代以來(lái)，制片方與電視臺(tái)分別面臨著電視臺(tái)銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價(jià)提高，二.三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買高價(jià)電視劇，影響力下降的危機(jī)。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身市場(chǎng)空間，迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

進(jìn)入2019年以來(lái)，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢(shì)，無(wú)論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣?，就連臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購(gòu)成本價(jià)格不斷下降，其實(shí)這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是一件壞事。且中國(guó)電視劇采購(gòu)成本一直處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價(jià)格狀態(tài)，由于價(jià)格過(guò)高，實(shí)際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購(gòu)成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個(gè)電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價(jià)格畸形狀態(tài)。隨著國(guó)家對(duì)于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購(gòu)成本正在進(jìn)入一個(gè)全面下降的態(tài)勢(shì)，這種全面下降的成本實(shí)際上正在推動(dòng)整個(gè)電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤。

全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、前湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌帶來(lái)了《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》，引起熱議。呂煥斌認(rèn)為，9年前限制中插廣告的相關(guān)政策，在當(dāng)時(shí)有效治理了市場(chǎng)亂象，但已經(jīng)不能適應(yīng)如今的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，導(dǎo)致各大衛(wèi)視的廣告收入下降，漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

如今大部分人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)追劇，如果衛(wèi)視平臺(tái)播出時(shí)再插入廣告，勢(shì)必會(huì)分流更多觀眾到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2019年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%;國(guó)家廣播電視總局相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全國(guó)電視廣告收入958.86億元，在2015~2018年這四年期間，我國(guó)電視廣告收入同比分別下滑了4.6%、16.6%、3.6% 和 0.98%。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)收的90%來(lái)自廣告，除此之外并未真正形成具有規(guī)模意義的其他創(chuàng)收方式。收入不足導(dǎo)致投入不足，投入不足導(dǎo)致難以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步下降。各大衛(wèi)視被迫退出優(yōu)質(zhì)新劇采購(gòu)行列，在劇集市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體與視頻網(wǎng)站拉開了較大的差距。衛(wèi)視黃金檔電視劇從“先臺(tái)后網(wǎng)”到“網(wǎng)臺(tái)同步”，再到“先網(wǎng)后臺(tái)”，編播掌控權(quán)逐步喪失。

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  2021-2026年版電視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

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