谷歌目前正在進(jìn)行重大調(diào)整，在價(jià)格比較頁(yè)面上為酒店和旅游網(wǎng)站提供免費(fèi)的列表選項(xiàng)，讓他們能夠免費(fèi)獲得推廣機(jī)會(huì)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更廣泛的預(yù)定選項(xiàng)。谷歌希望通過(guò)這一變化讓自己在搜索領(lǐng)域成為一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力的玩家。
3月10日下午消息，據(jù)報(bào)道，谷歌目前正在進(jìn)行重大調(diào)整，在價(jià)格比較頁(yè)面上為酒店和旅游網(wǎng)站提供免費(fèi)的列表選項(xiàng)，讓他們能夠免費(fèi)獲得推廣機(jī)會(huì)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更廣泛的預(yù)定選項(xiàng)。谷歌希望通過(guò)這一變化讓自己在搜索領(lǐng)域成為一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力的玩家。
在此之前，Google.com/travel網(wǎng)站上的酒店預(yù)訂鏈接都是付費(fèi)廣告，谷歌會(huì)按照傳統(tǒng)的廣告客戶(hù)競(jìng)價(jià)模式對(duì)這些選項(xiàng)進(jìn)行排名。然而從3月9日開(kāi)始，當(dāng)旅行者在一個(gè)特定的目的地搜索住宿，然后點(diǎn)擊一個(gè)特定的酒店時(shí)，在“概覽”選項(xiàng)上的預(yù)訂模塊中，除了最多四個(gè)廣告窗口之外，還會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)新的有機(jī)窗口。點(diǎn)擊“價(jià)格”標(biāo)簽，將顯示相同的(最多4個(gè))廣告，以及來(lái)自所有“符合條件的合作酒店”的無(wú)限數(shù)量的免費(fèi)預(yù)訂鏈接。
谷歌此前宣布由于用戶(hù)對(duì)于隱私的關(guān)注度越來(lái)越高，公司將會(huì)淘汰 Chrome 瀏覽器的廣告追蹤技術(shù)，這樣一來(lái)第三方廣告平臺(tái)將無(wú)法繼續(xù)跟蹤用戶(hù)在 Chrome 上的瀏覽記錄，也就無(wú)法準(zhǔn)確地歸因并向用戶(hù)推薦廣告。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，如果谷歌不再允許第三方廣告平臺(tái)獲得來(lái)自 Chrome 瀏覽器的數(shù)據(jù)，依賴(lài)于 Cookie 的廣告公司將不得不找到其他方式來(lái)定位到目標(biāo)用戶(hù)。但另一方面，谷歌自身還可以繼續(xù)在移動(dòng)設(shè)備上追蹤和定位用戶(hù)的數(shù)據(jù)，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)根據(jù)用戶(hù)在自己平臺(tái)上的行為將廣告定位到目標(biāo)用戶(hù)。換句話說(shuō)，盡管谷歌的這項(xiàng)調(diào)整會(huì)對(duì)整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)產(chǎn)生很大的影響，但是對(duì)谷歌自身卻不會(huì)有什么影響，甚至還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：
《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān),為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)啟了本土?xí)r代的新路徑。
字節(jié)跳動(dòng)專(zhuān)家會(huì)文件數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年巨量引擎媒體廣告會(huì)達(dá)到1500-1550億流水收入，其中：預(yù)期抖音將實(shí)現(xiàn)1000-1050億、今日頭條約350億、西瓜50億左右，懂車(chē)30億以上的收入。同時(shí)，番茄小說(shuō)、飛書(shū)、瓜瓜龍、清北在聯(lián)盟廣告市場(chǎng)也有大規(guī)模投放，預(yù)期達(dá)到220億以上廣告收入規(guī)模。所以，2020年字節(jié)跳動(dòng)在廣告流水上能完成1750億左右的收入規(guī)模。
毫無(wú)疑問(wèn)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)是中國(guó)最大的廣告公司。巨量的廣告流量收入也給字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)版圖的擴(kuò)張?zhí)峁┝说讱狻?/p>
2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)互...
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