在線教育雖沒有火爆到可以占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭教育模式的位置，但是行業(yè)探索和發(fā)展一直沒有停止。
中國目前的教育環(huán)境十分積極，數(shù)量龐大的受眾客戶等著被發(fā)掘，在線教育的需求量是巨大的，無論是課程的廣度還是深度，都需要進一步擴展建設(shè)。這樣的大環(huán)境下，涌現(xiàn)出一批培訓(xùn)機構(gòu)和在線教育機構(gòu)。
中國的在線教育真正開始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專家開始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者開始重視在線教育對社會帶來的沖擊。于是興起了一大批互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)開發(fā)在線教育平臺，但如何經(jīng)營好這個在線教育平臺，仍舊是一個嚴峻的問題。
截至2020年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達4.23億，占全國網(wǎng)民數(shù)量的46.8%，較2018年底增長2.22億。截至6月，在線下已復(fù)課背景下,國內(nèi)在線教育用戶規(guī)模3.81億,占網(wǎng)民整體的40.5%。
2011年我國新增10萬家教育相關(guān)企業(yè)，至2019年，新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達到驚人的56萬家。2020年前11月，我國已新增近52萬家教育相關(guān)企業(yè)。其中，2020年1-5月有超過2萬家在線教育相關(guān)企業(yè)注冊成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在線教育企業(yè)新增8.2萬家，新增占比在整個教育行業(yè)中達到17.3%。
以新東方、好未來為代表的等傳統(tǒng)教育機構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，VIPKID、掌門1對1等純在線教育企業(yè)拓展細分領(lǐng)域;阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司利用自身資本和流量優(yōu)勢，通過自研+投資并購打組合拳的形式占得一席之地。在2020年，騰訊不僅在國內(nèi)加碼在線教育，還瞄上了海外在線教育市場，先后投資了印度拍照搜平臺Doubtnut、美國在線教育初創(chuàng)公司Udemy。以在線教育和K12教育占比最大，此外還覆蓋了STEM教育、語言培訓(xùn)、早幼教、職業(yè)教育等多個細分賽道。
然而，新增的多，注銷的也很多。2020年2月開始，在線教育行業(yè)企業(yè)注銷數(shù)量直線攀升，今年6月最高注銷數(shù)達2116家，破產(chǎn)跑路的新聞層出不窮。2011年，在線教育相關(guān)企業(yè)的專利數(shù)量在整個教育行業(yè)中的占比只有30%左右。而2016-2020年這五年間，教育行業(yè)近5成的專利都來自于在線教育相關(guān)企業(yè)。
2020年期間，在線教育的投資可以用“瘋狂燒錢”來形容。有的企業(yè)短短7個月內(nèi)累計融資32億美元，有的機構(gòu)2個月內(nèi)向市場狂撒資金超100億元。然而，高融資、高投入所得到的卻是無盡虧損。據(jù)統(tǒng)計，2020年全年，資本向在線教育領(lǐng)域輸入了近150億美元，但在線教育的收入只有幾百億元人民幣。
其實，在線教育行業(yè)投入資金用在課程研發(fā)上資金的并不多。以“跟誰學(xué)”為例，2020年第三季度的銷售和營銷費用為20.56億元，研發(fā)費用是2.2億元，營銷的費用比研發(fā)費用翻上將近十倍。此外，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，近70%的用戶，傾向于從熟人口中了解教育平臺及課程信息，而僅有25.8%是通過廣告渠道。
自2018年起，在線教育發(fā)展越來越好。行業(yè)內(nèi)巨頭機構(gòu)們紛紛加大資金投入，這讓一批優(yōu)質(zhì)的在線教育項目于2018年內(nèi)相繼涌現(xiàn)而出。但在這一階段，在線教育雖沒有火爆到可以占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭教育模式的位置，但是行業(yè)探索和發(fā)展一直沒有停止。
想要了解在線教育行業(yè)更多內(nèi)容請點擊查看《2021-2025年中國在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
2021-2025年中國在線教育行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
中國的在線教育真正開始大規(guī)模的發(fā)展之后，在國外在線教育發(fā)展的影響下，教育研究專家開始著手在線教育方面的籌劃，更多的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者開始重視在線教育對社會帶來的沖擊。于是興起了一大批互聯(lián)...
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