都市麗人第三季度線上銷售同比增長35% 內(nèi)衣市場客戶將越來越多

• 2021年3月12日 LiuMingYue來源：中國證券報 1411 93
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3月21日，都市麗人發(fā)布三季度經(jīng)營情況，公司第三季度線上銷售同比增長約35%，第三季度的秋冬產(chǎn)品售罄率較2019年同期提高5個百分點，2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年增幅超30%。

3月21日，都市麗人發(fā)布三季度經(jīng)營情況，公司第三季度線上銷售同比增長約35%，第三季度的秋冬產(chǎn)品售罄率較2019年同期提高5個百分點，2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年增幅超30%，其中塑身內(nèi)衣、家居服及男士內(nèi)衣均呈現(xiàn)高速增長。2020年第三季度歐迪芬產(chǎn)品銷售同比增長約11%，而2020年10月上旬歐迪芬品牌的產(chǎn)品銷售同比增長更提升約25%。

財報顯示，都市麗人2020年同店可比在第三季度逐步改善，9月中旬開始同店可比轉(zhuǎn)正，10月上旬實現(xiàn)同店可比顯著增長，預(yù)期改善的勢頭在今年第四季度可以持續(xù)。未來內(nèi)衣市場行情怎么樣?

在不少傳統(tǒng)內(nèi)衣人眼中，內(nèi)衣無非就是文胸、睡衣、保暖三大項。其實不然，就女士內(nèi)衣而言，就可以將其細(xì)分成n類，雖然有點夸大，卻不為過。在女士內(nèi)衣市場領(lǐng)域，其適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。

就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個年齡層的所對應(yīng)的不同的內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、成熟女性的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場的其中之一。

內(nèi)衣消費占服飾消費的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內(nèi)衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。

內(nèi)衣企業(yè)巨頭愛慕股份有限公司(下稱“愛慕股份”)向證監(jiān)會遞交了招股說明書(審報告)，擬募資7.61億元用于“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)生產(chǎn)項目”、“信息化系統(tǒng)建設(shè)項目”和“越南生產(chǎn)基地建設(shè)項目”。愛慕股份自1993年品牌創(chuàng)建以來，在經(jīng)歷近30年的發(fā)展，愛慕股份的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾(如運(yùn)動裝、泳裝等)、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個品類。招股書顯示，2017-2019年期間，愛慕和愛慕先生的營收合計占主營收比重接近50%，其中又以女性內(nèi)衣為主的“愛慕”品牌占比30%以上為主要。

健盛集團(tuán)、黛麗斯、維珍妮、超盈、艾詩塔、布迪設(shè)計等諸多內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)在國外布局。內(nèi)銷也會受到一定的傳導(dǎo)影響。而美國內(nèi)衣品牌到中國銷售的影響有多大，還待觀察。

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