2021年北京廣播電視臺預(yù)算下降16.05% 電視臺虧損將放開在電視劇中插播廣告？

• 2021年3月12日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1170 75
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北京廣播電視臺對外公布了2021年財政預(yù)算信息。2021年北京廣播電視臺收入預(yù)算381423.08萬元，比2020年454359.57萬元減少72936.48萬元，下降16.05%。

近日，北京廣播電視臺對外公布了2021年財政預(yù)算信息。2021年北京廣播電視臺收入預(yù)算381423.08萬元，比2020年454359.57萬元減少72936.48萬元，下降16.05%。財政撥款157791.41萬元，比2020年158000萬元減少208.59萬元，與2020年預(yù)算基本持平。統(tǒng)籌使用結(jié)余資金安排預(yù)算0萬元，比2020年36822.04萬元減少36822.04萬元。因廣告收入下降，其他資金減少35905.85萬元。

在支出重點中北京廣播電視臺強調(diào)，要“強化技術(shù)引領(lǐng)意識，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢，進(jìn)一步加強技術(shù)升級，提升技術(shù)應(yīng)用水平。完成好4K超高清二期工程建設(shè)，逐步提升4K業(yè)務(wù)生產(chǎn)能力，滿足2022年北京冬奧、冬殘奧會宣傳報道需要;積極推進(jìn)8K電視試驗頻道的籌劃申報，促進(jìn)首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合發(fā)展;深入發(fā)掘5G等技術(shù)在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用場景，為節(jié)目生產(chǎn)賦能?！?/p>

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國廣播電視行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》顯示：

廣播電視節(jié)目是指電視臺、廣播電臺所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個按時間段劃分、按線性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。

全國兩會上，全國政協(xié)委員呂煥斌建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告。面對省級衛(wèi)視劇場虧損、正常經(jīng)營難以為繼，并反過來影響購劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢，呂煥斌建議每集開放1個廣告口，控制在1-1.5分鐘。

事實上，自2011年國家廣電總局發(fā)布限廣令“禁止在電視劇中插播廣告”以來，恢復(fù)插播廣告的建議已不是第一次聽到。2015年，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會就曾提出“恢復(fù)插播廣告”等建議，而且，給出的理由同樣也主要是，“電視臺虧損、正常經(jīng)營難以為繼”等。

2011年以來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點。這樣的模式通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風(fēng)險，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，有效實現(xiàn)經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點特質(zhì)。

一、文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級融合

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

二、IP的核心地位顯著增強

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進(jìn)而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國產(chǎn)動漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長，且其受眾群體的消費能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時，隨著二次元的逐步主流化，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場進(jìn)行擴展。

欲了解更詳實的中國廣播電視行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國廣播電視行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》

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  2021-2026年中國廣播電視行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告

  廣播電視節(jié)目是指電視臺、廣播電臺所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個按時間段劃分、按線性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。本研究咨詢報告由中研...

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