字節(jié)跳動(dòng)入局劇本殺內(nèi)容市場(chǎng) 我國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模突破百億元

• 2021年3月15日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
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據(jù)測(cè)算，我國(guó)目前“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，全國(guó)線下門店接近2萬(wàn)家。北京“劇本殺”線下門店從2019年的400余家，激增至目前的4000余家。截至2021年1月5日，東莞劇本殺店已有36家。

兩會(huì)期間，靈活就業(yè)、靈活用工等表述被頻頻提及。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為勞動(dòng)者提供了自由多樣獲取勞動(dòng)報(bào)酬的選擇。同時(shí)一些新的狀況問(wèn)題，也引發(fā)業(yè)界探討。

近兩年來(lái)，劇本殺頻頻出圈。拿到劇本，分發(fā)角色，在扮演過(guò)程中邊感受人物的愛(ài)恨情仇，邊通過(guò)推理抽絲剝繭找到“真兇”……若問(wèn)年輕人現(xiàn)下最新潮的聚會(huì)游玩項(xiàng)目，“劇本殺”大有登頂之勢(shì)。據(jù)測(cè)算，我國(guó)目前“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，全國(guó)線下門店接近2萬(wàn)家。北京“劇本殺”線下門店從2019年的400余家，激增至目前的4000余家。截至2021年1月5日，東莞劇本殺店已有36家。

由于玩過(guò)后便會(huì)獲悉劇情與謎底，一部“劇本殺”通常只能玩一次。市場(chǎng)對(duì)豐富、高質(zhì)的劇本有著旺盛需求，也孕育了一大批“劇本殺”寫手。劇本售賣主要有三種方式：獨(dú)家本，每個(gè)城市只能有一家店面購(gòu)買，售價(jià)從幾千到數(shù)萬(wàn)元不等;城市限定本，每個(gè)城市可以有3家左右店面購(gòu)買，售價(jià)一兩千元;盒裝本，有正規(guī)營(yíng)業(yè)資格的店面均可購(gòu)買，售價(jià)三五百元。《二重身》作為獨(dú)家本，總共售賣到了60多個(gè)城市，即60多份。每份除去設(shè)計(jì)、印刷、美工等成本，凈利潤(rùn)約3000元。最終收益約9萬(wàn)元。

劇本殺行業(yè)發(fā)展歷程

劇本殺+密室逃脫，自從2016年，《明星大偵探》探案推理綜藝火爆之后，逐漸成為年輕人娛樂(lè)的新寵。甚至被看作，是年輕人“新相親圣地”。

2018年，線上劇本殺風(fēng)口來(lái)臨，“我是謎”、百變大偵探等項(xiàng)目都先后獲得了融資，投資方中不乏金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等明星機(jī)構(gòu)。2019年，線下劇本殺爆發(fā)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年全國(guó)的劇本殺店數(shù)量由2,400家飆升至12,000家。

2020年上半年新冠疫情來(lái)襲，線上APP迎來(lái)新一輪規(guī)模爆發(fā);下半年后疫情時(shí)期，由于消費(fèi)者對(duì)社交游戲需求大增，線下劇本殺吸引更多年輕消費(fèi)者加入。根據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國(guó)劇本殺相關(guān)實(shí)體店已突破30,000家。

劇本殺的火熱，已經(jīng)讓巨頭“按耐不住”。近日，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了劇本殺服務(wù)采購(gòu)尋源公告，在“劇本殺江湖”引起了討論，“天時(shí)、地利、人和，劇本殺沖啊”“500人/年，抱緊金主爸爸的大腿?！?/p>

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對(duì)文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)大類，分別是新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營(yíng)、文化娛樂(lè)休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)。目前我國(guó)文化體制改革已取得新的突破，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)不斷融合，文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2019年一季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：

文化產(chǎn)業(yè)保持較快增長(zhǎng)。2019年一季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19799億元，比上年同期增長(zhǎng)8.3%，比2018年全年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)總體繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。一是文化服務(wù)業(yè)的占比提高。文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增速為13.2%，分別比文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)快8.0和7.4個(gè)百分點(diǎn);文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的占比達(dá)39.5%，比上年同期提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。

二是文化核心領(lǐng)域的比重提高。核心領(lǐng)域營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)12.0%，遠(yuǎn)高于相關(guān)領(lǐng)域3.5%的增速;文化核心領(lǐng)域營(yíng)業(yè)收入的比重為58.5%，比上年同期提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)。

三是西部地區(qū)增速較快。西部地區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)速度為15.2%，遠(yuǎn)高于中部地區(qū)的10.7%、東部地區(qū)的7.3%;西部地區(qū)占全國(guó)份額為9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，增速超過(guò)10%的行業(yè)有5個(gè)，分別是新聞信息服務(wù)(20.9%)、文化投資運(yùn)營(yíng)(13.3%)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業(yè)態(tài)。進(jìn)一步分析，這些行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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