在線旅游，是指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷或產(chǎn)品銷售”。
休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光和休息。在線旅游，是指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷或產(chǎn)品銷售”。
回到在線旅游的戰(zhàn)場(chǎng)，過去的二十年，中國的在線旅游一路高歌，走過了突飛猛進(jìn)的上半場(chǎng)。今天，攜程、飛豬、馬蜂窩、同程藝龍?jiān)诰€旅游格局初定，跨界的小而美旅行社如雨后春筍，批發(fā)商、地接社利潤(rùn)下降連連虧損，早期的旅游創(chuàng)業(yè)公司倒閉不斷。
時(shí)間進(jìn)入2009年以后，途牛上市，不做旅行的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始正式做起旅游，并且做的都不錯(cuò)， 阿里旅行改名飛豬，美團(tuán)成立獨(dú)立品牌西瓜旅行， 在線旅游正式進(jìn)入爆發(fā)期。2018年以后，在線旅游的格局基本顯現(xiàn)，經(jīng)過過去20年的發(fā)展，每一家都有了自己的核心優(yōu)勢(shì)、相對(duì)壁壘和用戶群體。
從發(fā)展階段上來說，流量紅利的階段過去了、獲客成本越來越貴。盈利能力決定一家企業(yè)到底能活多久 搜索流量也越來越乏力，社群流量和內(nèi)容流量成為了在線旅游的新戰(zhàn)場(chǎng)。
我國的休閑旅游資源70%在農(nóng)村，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)更加完善，為鄉(xiāng)村旅游落地提供了條件。在此基礎(chǔ)上，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等價(jià)值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會(huì)有廣闊的市場(chǎng)。全國休閑度假和鄉(xiāng)村旅游接待人次從2012年的8億人次增至2018年的30億人次，年均增長(zhǎng)30%;營(yíng)業(yè)收入從2012年的2400億元增至2018年的8000億元，年均增長(zhǎng)27%。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已從零星走向集群，從郊區(qū)景區(qū)周邊向更多適宜區(qū)域拓展。從“小打小鬧”的農(nóng)家樂、漁家樂，到漸成氣候的農(nóng)業(yè)嘉年華、農(nóng)業(yè)主題公園，在以農(nóng)民為主體、社會(huì)資本的廣泛參與下，休閑農(nóng)業(yè)已是融合一二三產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)生活生態(tài)一體的大產(chǎn)業(yè)。
未來，國家旅游局將按照黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示精神和《關(guān)于創(chuàng)新機(jī)制扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村扶貧開發(fā)工作的意見》要求，進(jìn)一步完善政策、創(chuàng)新機(jī)制、整合力量、加大投入，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收、農(nóng)村減貧、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機(jī)結(jié)合，為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮更大作用。
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