樂視電視開機(jī)廣告難關(guān)被判侵權(quán) 間接影響數(shù)十家智能電視生產(chǎn)企業(yè)

• 2021年3月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 772 46
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二審判決書認(rèn)為，本案不僅直接涉及眾多不特定消費(fèi)者權(quán)益，也間接影響數(shù)十家智能電視生產(chǎn)企業(yè)的利益，還可能對未來智能電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

電視開機(jī)廣告難關(guān)樂視被判侵權(quán)

江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會對樂視電視生產(chǎn)企業(yè)提起的開機(jī)廣告公益訴訟案，江蘇高院近日經(jīng)二審終審維持原判，支持江蘇省消保委認(rèn)為樂視電視強(qiáng)行植入開機(jī)廣告且不可關(guān)閉侵犯了消費(fèi)者權(quán)益的訴訟主張。二審判決書認(rèn)為，本案不僅直接涉及眾多不特定消費(fèi)者權(quán)益，也間接影響數(shù)十家智能電視生產(chǎn)企業(yè)的利益，還可能對未來智能電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

智能電視行業(yè)發(fā)展格局現(xiàn)狀

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)的規(guī)模將達(dá)到2300億元。

小米集團(tuán)公布2020年第四季度業(yè)績報(bào)告。2020年第四季度營收704.6億元，市場預(yù)期752.26億元，去年同期564.7億元。2020年全年凈利潤32億元，市場預(yù)期133.43億元，去年同期100.44億元。2020年，小米智能電視全球出貨量達(dá)到1200萬臺，與2019年智能電視全球出貨量1280萬臺相比，主要是受到疫情及主要部件供應(yīng)緊張的影響。

亮眼的電視出貨量背后是小米不斷推進(jìn)手機(jī) × AIoT戰(zhàn)略。2019年，小米確立了未來10年的核心戰(zhàn)略——手機(jī) × AIoT，即智能手機(jī)業(yè)務(wù)為核心地位，AIoT業(yè)務(wù)圍繞手機(jī)核心業(yè)務(wù)構(gòu)建智能生活。2020年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)674億元，同比增長8.6%。

2020年，小米IoT產(chǎn)品進(jìn)入80多個(gè)國家和地區(qū)。同期，小米AIoT平臺連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)3.25億，同比增長38.0%。擁有5件及以上連接小米AIoT平臺設(shè)備的用戶數(shù)達(dá)620萬，同比增長52.9%。2020年12月，米家App的月活用戶數(shù)達(dá)4500萬，同比增長22.1%。3項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

我國電視廣告政策規(guī)定

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時(shí)，不得在每集 (以四十五分鐘計(jì)) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘。除冠名標(biāo)識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實(shí)施以來，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進(jìn)入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生，流行開來。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達(dá)80.9%。

欲了解更詳實(shí)的中國廣告行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的...

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