近日，泡泡瑪特發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年?duì)I收25.13億元，同比增長(zhǎng)49.3%。公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利5.24億元，同比增長(zhǎng)16%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整純利5.91億元，同比增長(zhǎng)25.9%。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特全年共銷(xiāo)售超過(guò)5000萬(wàn)只潮流玩具。
近日，泡泡瑪特發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年?duì)I收25.13億元，同比增長(zhǎng)49.3%。公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利5.24億元，同比增長(zhǎng)16%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整純利5.91億元，同比增長(zhǎng)25.9%。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特全年共銷(xiāo)售超過(guò)5000萬(wàn)只潮流玩具。泡泡瑪特抽盒機(jī)收入從2019年的人民幣2.71億元增加到2020年的人民幣4.66億元，增長(zhǎng)了72.0%，天貓旗艦店收入從2019年的人民幣2.52億元增加到2020年的人民幣4.06億元，增長(zhǎng)了61.5%，該增長(zhǎng)主要源于品牌影響力增強(qiáng)，以及會(huì)員人數(shù)增加。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸的批發(fā)及其他收入從2019年的人民幣1.29億元增加到2020年的人民幣1.57億元，主要由經(jīng)銷(xiāo)商南京金鷹泡泡瑪特商貿(mào)有限公司收入的增長(zhǎng)，占全部中國(guó)大陸經(jīng)銷(xiāo)商的比例在62.5%未來(lái)潮流玩具市場(chǎng)行情如何?
據(jù)了解，一般玩具零售毛利率在40%左右，即使是毛利率與泡泡瑪特相同的孩之寶，其凈利率只有泡泡瑪特的1/4。目前泡泡瑪特已在中國(guó)33個(gè)一、二線(xiàn)城市主流商圈開(kāi)了114家零售店，在57個(gè)城市開(kāi)了825家機(jī)器人商店。一款原價(jià)59元的盲盒，在二手市場(chǎng)價(jià)格翻漲20多倍…泡泡瑪特的毛利率達(dá)64.8%，堪比印鈔機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在天貓上為盲盒年花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”，一年有近20萬(wàn)人。
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長(zhǎng)122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長(zhǎng)72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動(dòng)中當(dāng)日銷(xiāo)售額在天貓“模玩”類(lèi)目均排名第一。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過(guò)強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷(xiāo)售模式激發(fā)好奇心，并通過(guò)抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來(lái)提升復(fù)購(gòu)率。
業(yè)內(nèi)人士表示，收集盲盒的單價(jià)不高，但種類(lèi)繁多激發(fā)用戶(hù)收藏欲望，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，入門(mén)毫無(wú)門(mén)檻，而一旦踏入，則很容易陷入不斷購(gòu)買(mǎi)的陷阱，并在過(guò)程中獲得滿(mǎn)足感，而且其中的隱藏款、限量款等未知誘惑，勾起玩家賭徒心理。
未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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