新一輪家電“以舊換新”潮已來(lái) 將進(jìn)一步釋放家電消費(fèi)潛力

• 2021年3月31日 YeYuJuan來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 677 39
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根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前有大量家電超過(guò)了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。目前，各大家電廠商和平臺(tái)紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機(jī)。家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。

2009年，全國(guó)范圍內(nèi)的家電以舊換新政策出臺(tái)，刺激消費(fèi)的益處彰顯。十年一輪回，以舊換新市場(chǎng)又迎來(lái)新契機(jī)。

蘇寧升級(jí)以舊換新

“2021蘇寧易購(gòu)煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)”上,蘇寧易購(gòu)零售總裁侯恩龍發(fā)布了蘇寧易購(gòu)家電3C以舊換新最新版，新產(chǎn)品40秒學(xué)會(huì)，簡(jiǎn)單的操作流程成為產(chǎn)品第一大亮點(diǎn)。送新拖舊一步到位。目前，蘇寧實(shí)現(xiàn)了冰箱、洗衣機(jī)以舊換新送新機(jī)、拖舊機(jī)的同步完成，一次上門(mén)解決問(wèn)題，節(jié)約用戶等待換新時(shí)間。

除此之外，跨品類(lèi)間可以舊換新。除了拓展以舊換新的品類(lèi)外，蘇寧以舊換新的功能也在不斷迭代，跨品類(lèi)間的以舊換新壁壘打破。從電腦只能換電腦，手機(jī)只能換手機(jī)，升級(jí)到手機(jī)可以換電腦，冰箱可以換洗衣機(jī)。

家電以舊換新市場(chǎng)迎來(lái)新契機(jī)

根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前有大量家電超過(guò)了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。目前，各大家電廠商和平臺(tái)紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機(jī)。家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。以“綠色消費(fèi)”為主要方向的家電以舊換新政策備受關(guān)注，減碳也成為目前能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型的重要議題。家電市場(chǎng)上也有巨大的替換購(gòu)買(mǎi)基數(shù)，新一輪的以舊換新潮可期。

《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)研報(bào)告》認(rèn)為，以舊換新2.0時(shí)代，政府牽頭、企業(yè)自發(fā)的范式已很顯著。在政策的促進(jìn)下，家電渠道及品牌廠商均積極參與到以舊換新活動(dòng)中，相繼推出以舊換新福利及補(bǔ)貼活動(dòng)，搶先布局家電市場(chǎng)。

《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)研報(bào)告》指出：中國(guó)是全球家電制造和消費(fèi)大國(guó)，到目前為止中國(guó)整體的家電保有量已經(jīng)達(dá)到了21億臺(tái)，僅在2020年一年就有1.6億臺(tái)家電達(dá)到了安全使用年限，其中排名前列的是手機(jī)、電視、打印機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電腦。2009年，全國(guó)范圍內(nèi)的家電以舊換新政策出臺(tái)，刺激消費(fèi)的益處彰顯。如今，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)雙循環(huán)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，第一批參與“以舊換新”的家電到了該換新的時(shí)候，家電以舊換新市場(chǎng)又迎來(lái)新契機(jī)。

“以舊換新”熱潮將進(jìn)一步激活家電消費(fèi)

我國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入滿足更新消費(fèi)需求為主的階段。此前，在應(yīng)對(duì)2008年國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國(guó)曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列政策，以補(bǔ)貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，顯著促進(jìn)了家電普及性消費(fèi)。如今，這些家電大多數(shù)已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時(shí)候。家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦。上一輪家電“以舊換新”，全國(guó)共銷(xiāo)售新家電9248萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)超過(guò)3420億元。今年，家電市場(chǎng)行情受新冠肺炎疫情影響很大，國(guó)家及時(shí)推出具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，為家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。

推動(dòng)家電以舊換新是恰逢其時(shí)，國(guó)家也明確提出鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電給予必要的補(bǔ)貼，這將會(huì)進(jìn)一步激活家電消費(fèi)，釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大和升級(jí)新型家電消費(fèi)，營(yíng)造良好的家電消費(fèi)環(huán)境。

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