抖音電商將推出三大扶持計(jì)劃 抖音電商助力主播成長(zhǎng)顯成效

• 2021年4月8日 HuangJiang來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 410 20
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抖音電商總裁康澤宇在演講中表示，未來(lái)一年，抖音電商將推出三大扶持計(jì)劃，幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，1萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人年銷破千萬(wàn)元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。

抖音電商扶持1000個(gè)商家年銷破億元

4月8日上午消息，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇在演講中表示，未來(lái)一年，抖音電商將推出三大扶持計(jì)劃，幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，1萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人年銷破千萬(wàn)元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元。

據(jù)抖音電商調(diào)研顯示，很多用戶在消費(fèi)前并沒有明確計(jì)劃，他們?cè)诙兑綦娚汤镔?gòu)物，就像逛街一樣，是被商品激發(fā)了興趣。其內(nèi)部將這一模式定義為“興趣電商”。康澤宇表示，這部分需求目前市場(chǎng)還未很好滿足，是抖音電商的發(fā)力方向。

抖音電商正在布局倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)

目前抖音電商已經(jīng)在廣東、云南、浙江、河南等全國(guó)多個(gè)地區(qū)拿地建倉(cāng)，對(duì)珠寶玉石、酒類、保健品類等需要鑒定的產(chǎn)品進(jìn)行集中采購(gòu)發(fā)貨。抖音電商也在布局跨境倉(cāng)儲(chǔ)，目前主要針對(duì)來(lái)自東南亞和英國(guó)地區(qū)的貨物進(jìn)行集中采發(fā)。

今年年初時(shí)，需要在抖音倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行集中發(fā)貨的商品品類一度達(dá)到超二十個(gè)品種之多，服飾、食品等品類也曾位列其中。在布局倉(cāng)儲(chǔ)的同時(shí)，抖音電商的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)也在快速搭建中。供應(yīng)鏈核心團(tuán)隊(duì)在杭州辦公，供應(yīng)鏈產(chǎn)品負(fù)責(zé)人名叫劉向亞，向抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人杜斌匯報(bào)。劉向亞此前在亞馬遜工作近10年，負(fù)責(zé)入境物流、庫(kù)存管控。

抖音電商助力主播成長(zhǎng)顯成效

羅永浩迎來(lái)了抖音直播帶貨的一周年。數(shù)據(jù)顯示，羅永浩一周年直播帶貨專場(chǎng)成交金額突破2.3億，創(chuàng)羅永浩抖音直播帶貨新紀(jì)錄。通過(guò)對(duì)比羅永浩首秀的直播數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)一年來(lái)他在抖音電商平臺(tái)的改變和成長(zhǎng)，也能看到抖音電商在直播帶貨領(lǐng)域助力主播成長(zhǎng)的能力。

羅永浩推薦的產(chǎn)品包括消費(fèi)數(shù)碼、零食食品、美妝護(hù)理、生活電器等，累積觀看人數(shù)超1097萬(wàn)人次，全場(chǎng)支付訂單數(shù)量超40萬(wàn)，與首播時(shí)聚焦在食品快消和3C數(shù)碼類產(chǎn)品相比，其帶貨種類不斷豐富，目前已經(jīng)拓展到了美妝等貨品種類上。

一直以來(lái)，抖音電商平臺(tái)致力于支持不同階段、類型的電商主播發(fā)展，打造多元的主播生態(tài)。除了超頭部主播，中小主播同樣也能在平臺(tái)取得亮眼成績(jī)，比如“瓊斯愛生活”的姜鐘遠(yuǎn)，通過(guò)分享海鮮知識(shí)積累超300萬(wàn)粉絲，直到今年2月份直播帶貨銷售額已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)。在非遺手工藝方面，去年10月份，抖音電商就面向全國(guó)手藝人推出"看見手藝"計(jì)劃，希望通過(guò)這一計(jì)劃，在未來(lái)一年，幫助超千名手藝人收入破百萬(wàn)。隨后又分別在11.11抖音寵粉節(jié)和抖音年貨節(jié)中開辟非遺專區(qū)，通過(guò)創(chuàng)造實(shí)際收入助力手工藝人技藝傳承。

快手電商發(fā)放5000萬(wàn)曝光資源

抖音的對(duì)手快手在電商領(lǐng)域也在發(fā)力。近日，為支持受疫情影響的云南直播電商產(chǎn)業(yè)，快手電商為云南當(dāng)?shù)厝齻€(gè)直播電商基地發(fā)放了總計(jì)近5000萬(wàn)曝光的流量資源，用于支持當(dāng)?shù)刂辈セ厝蘸蠡謴?fù)電商直播。

2020年，快手電商迎來(lái)快速發(fā)展，成為直播電商行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)。根據(jù)快手2020年第四季度及全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，2020年快手電商商品交易總額(GMV)為3812億元，同比2019年大幅增長(zhǎng)539.5%，快手電商用戶平均復(fù)購(gòu)率由2019年的45%提升至2020年的65%。并涌現(xiàn)出參爺、blings香水以及盛京商業(yè)等一批優(yōu)質(zhì)主播、品牌和服務(wù)商代表。

主播參爺表示，人設(shè)和私域是自己在快手做電商的兩個(gè)關(guān)鍵詞，自2020年9月入駐快手以來(lái)，參爺只用了三個(gè)多月時(shí)間粉絲量就達(dá)到100多萬(wàn)，月GMV達(dá)到1300萬(wàn)+。blings香水品牌則在2020年與快手電商美妝行業(yè)深度共建，實(shí)現(xiàn)了品牌GMV 300%爆發(fā)，沉淀了2000萬(wàn)品牌意向客戶。blings香水品牌代表李定輝表示，2021年將全面擁抱上述紅利，將快手電商視為核心主戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來(lái)中國(guó)電商物流行業(yè)發(fā)展速度較快，但是卻始終存在著各方面的問(wèn)題，并成為制約電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

圖表：2017-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

電商直播常見法律糾紛處理指引

近年來(lái)，電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛的同時(shí)也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問(wèn)題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等直播“翻車”事件時(shí)有發(fā)生。

廣州市司法局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電商直播行業(yè)的多主體性、交互性等特征導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對(duì)如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線等問(wèn)題認(rèn)知不夠，準(zhǔn)備不足，有必要編制指引以引導(dǎo)行業(yè)主體理性解決糾紛，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。指引根據(jù)有關(guān)法律規(guī)范尤其是民法典及其配套司法解釋，厘定了行業(yè)涉及的各方主體，梳理歸納了合同、侵權(quán)和勞動(dòng)勞務(wù)等三類民事糾紛類型，分類闡釋了行業(yè)自律、和解、調(diào)解、行政投訴、仲裁、訴訟等六種民事糾紛解決途徑。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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