2000元的玩具熊被炒到3萬(wàn)元 跨界聯(lián)動(dòng)讓積木熊的身價(jià)不斷攀升

• 2021年4月9日 WuYaNan來(lái)源：海峽網(wǎng) 中研網(wǎng) 1357 89
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繼炒鞋、炒盲盒、炒基金后，潮流圈又開(kāi)始炒“熊”了，3月下旬一只火速出圈的積木熊引發(fā)關(guān)注，有人為了買它竟出價(jià)30萬(wàn)。

繼炒鞋、炒盲盒、炒基金后，潮流圈又開(kāi)始炒“熊”了，3月下旬一只火速出圈的積木熊引發(fā)關(guān)注，有人為了買它竟出價(jià)30萬(wàn)。那積木熊到底是個(gè)什么熊?為什么這么火?積木熊是一種潮玩，共有三種尺寸100%、400%以及1000%。隨著積木熊的爆火，出現(xiàn)了炒熊的現(xiàn)象。比如積木熊聯(lián)名不二家款，尺寸1000%，發(fā)售價(jià)37000日元，折合人民幣2200元左右，但在國(guó)內(nèi)某購(gòu)物平臺(tái)上掛價(jià)31009元，溢價(jià)超14倍。而在該平臺(tái)上最貴的一只熊接近15萬(wàn)元。

據(jù)悉，不管是普通人、網(wǎng)紅大V還是明星都有涉足積木熊。同時(shí)，網(wǎng)上還出現(xiàn)了越來(lái)越多的博主分享積木熊的“套現(xiàn)秘籍”，引人蠢蠢欲動(dòng)。名人效應(yīng)、逐利原則再加上積木熊母公司打出的“所有產(chǎn)品僅此一批”“一旦錯(cuò)過(guò)，就永遠(yuǎn)不再”的標(biāo)簽，讓人感覺(jué)供遠(yuǎn)小于求，黃牛、二手商販聞聲而動(dòng)，這也就加劇了“一熊難求”的狀況。

本是一個(gè)玩具，積木熊為何能在潮物界脫穎而出，如今成為炒貨中的一員?這得益于和各種世界潮流元素的聯(lián)名設(shè)計(jì)。跨界聯(lián)動(dòng)讓積木熊的身價(jià)不斷攀升，甚至?xí)x身藝術(shù)品行列。

玩具已不僅僅具備益智、娛樂(lè)功能，更是陪伴兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)的必需品。

探索國(guó)潮崛起下的IP機(jī)遇

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國(guó)及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價(jià)值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”，受到我國(guó)年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。深圳國(guó)際玩具展同期會(huì)議“2021粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”將于3月30日舉辦，屆時(shí)將有動(dòng)漫、文創(chuàng)、潮玩、衍生、授權(quán)等領(lǐng)域的大佬齊聚一堂、分享對(duì)話，共同探討我國(guó)國(guó)潮崛起下的IP新機(jī)遇。

我國(guó)玩具市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期

今年1-2月，我國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。全球新冠肺炎疫情肆虐下，我國(guó)玩具出口業(yè)績(jī)依然有不錯(cuò)增長(zhǎng)，除外國(guó)居民日常消費(fèi)對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的需求量較大外，也與我國(guó)企業(yè)積極挖掘銷售渠道、線下網(wǎng)上一起拓展的努力密不可分。

去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍，跨境電商更是跳躍式發(fā)展，已躍升為玩具出口渠道的新力軍，預(yù)計(jì)，今年海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”商品出口的需求仍會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。

我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。未來(lái)玩具網(wǎng)上銷售的占比會(huì)進(jìn)一步提高，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費(fèi)者的習(xí)慣生成等因素，當(dāng)前我國(guó)玩具授權(quán)衍生品市場(chǎng)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

中研普華研究院撰寫(xiě)的創(chuàng)意玩具行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)創(chuàng)意玩具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)創(chuàng)意玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)創(chuàng)意玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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