“興趣電商”概念首次釋出 “興趣消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已悄然崛起

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1022 65
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2021年4月8日，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)在廣州舉行。抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。

電子商務(wù)是因特網(wǎng)爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的全新發(fā)展方向。因特網(wǎng)本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺(tái)為傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)提供了一個(gè)無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒介手段根本無法比擬的。

抖音首次闡釋“興趣電商”概念

2021年4月8日，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)在廣州舉行。抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。他表示，抖音有良好的內(nèi)容生態(tài)，眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術(shù)，有很大機(jī)會(huì)做好興趣電商。

抖音做興趣電商有三方面優(yōu)勢(shì)：其一，短視頻和直播的普及，讓商品展示變得更生動(dòng)、直觀，大幅降低了消費(fèi)者的決策門檻;其次，隨著推薦技術(shù)越來越成熟，基于內(nèi)容興趣的個(gè)性化推薦成為市場(chǎng)標(biāo)配;其三，平臺(tái)內(nèi)涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者，使得更多優(yōu)質(zhì)商品，可以通過更好的內(nèi)容形態(tài)展示，商家也有了更多機(jī)會(huì)通過創(chuàng)作者觸達(dá)到他們的粉絲。

電子商務(wù)始發(fā)展終保持著旺盛的生命力

電商對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的‘消費(fèi)支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，電商注重下沉市場(chǎng)、商品便利性、商業(yè)信用評(píng)價(jià)等特點(diǎn)，也有助于消費(fèi)體驗(yàn)的提升。可以說，電商在穩(wěn)住消費(fèi)基本盤的同時(shí)，也使相關(guān)企業(yè)保持了旺盛生命力。

回顧電商行業(yè)的發(fā)展歷程，從PC時(shí)代跨進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商購(gòu)物的方式從電腦端轉(zhuǎn)向手機(jī)端，社交電商、微商，再到近兩年十分火爆的直播帶貨，這些都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變化推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景變化。如果從具體消費(fèi)場(chǎng)景來看，也就是從過去的網(wǎng)上貨架、網(wǎng)上超市購(gòu)物，逐步轉(zhuǎn)變到體驗(yàn)式場(chǎng)景購(gòu)物，更直觀、更主動(dòng)，互動(dòng)式購(gòu)物體驗(yàn)贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，這是整個(gè)行業(yè)的迭代變化。

“興趣消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已悄然來臨

興趣已經(jīng)成為了一種生產(chǎn)力，在國(guó)外，興趣消費(fèi)已經(jīng)十分成熟，例如日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的網(wǎng)游、NBA，乃至電影娛樂等延伸產(chǎn)業(yè)鏈，這些都屬于興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)。在中國(guó)市場(chǎng)，近年來特別火爆的盲盒、潮流玩具、萌寵，乃至是國(guó)潮風(fēng)的興起等等，這些都可以定義為興趣消費(fèi)。興趣消費(fèi)正在孕育出一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的測(cè)算，興趣電商市場(chǎng)規(guī)模到2023年能達(dá)到9.5萬億元。

興趣電商對(duì)整個(gè)電商生態(tài)有很大價(jià)值，會(huì)有越來越多的從業(yè)者轉(zhuǎn)向興趣電商。對(duì)于消費(fèi)者而言，興趣電商能滿足其潛在的購(gòu)物需求，幫助其發(fā)掘新的商品服務(wù)，進(jìn)而提升生活品質(zhì);對(duì)商家而言，能更精準(zhǔn)找到自己的消費(fèi)者，更多被激發(fā)出的消費(fèi)需求會(huì)帶來更大的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)。

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  電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)...

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