目前微電影進(jìn)入了一個(gè)新的平穩(wěn)發(fā)展期,不再致力于博人眼球,而是變得低調(diào)、務(wù)實(shí),行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點(diǎn)。
微電影作為一種互聯(lián)網(wǎng)流行的客觀(guān)現(xiàn)象符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)歷了2011、2012兩年的備受追捧進(jìn)入爆發(fā)期,微電影在2013年產(chǎn)量增長(zhǎng),但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來(lái)越小。由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響,很多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)移廣告的投放渠道,而近期發(fā)展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。
移動(dòng)通訊4G時(shí)代的到來(lái),越來(lái)越多的人在用手機(jī)隨時(shí)隨地看一部當(dāng)下火熱的微電影,逐漸形成年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)趨勢(shì)。大眾對(duì)于"微文化"的消費(fèi),得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,不論是明星還是草根,各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝,使得微電影在近幾年文化市場(chǎng)上的異軍突起。目前,已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機(jī)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投資,成績(jī)不菲,帶動(dòng)了微電影從概念進(jìn)入到實(shí)踐階段,并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂(lè)道的優(yōu)秀作品,未來(lái)會(huì)有更多的企業(yè)加入到這一行列。
現(xiàn)在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業(yè)形式運(yùn)作,微電影要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)利益,就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑,互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率,還可以通過(guò)開(kāi)發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學(xué)生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀(jì)和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來(lái)獲取利益。
日前第十屆國(guó)際大學(xué)生微電影盛典活動(dòng)正式啟動(dòng)。十年間,國(guó)際大學(xué)生微電影盛典受到了國(guó)內(nèi)外大學(xué)生們的積極響應(yīng)和社會(huì)的認(rèn)可,全國(guó)23個(gè)省份的200多所高校參與過(guò)國(guó)際大學(xué)生微電影盛典,累計(jì)收獲近4萬(wàn)部的短視頻作品。
行業(yè)微電影成為微電影發(fā)展的新支點(diǎn)
目前國(guó)內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到700億元,年產(chǎn)量達(dá)2多萬(wàn)部。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新,國(guó)內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展。2013年全國(guó)舉辦的微電影賽事已高達(dá)130多項(xiàng),各類(lèi)型的微電影節(jié)和微電影征集活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。微電影行業(yè)進(jìn)口和出口數(shù)量極少,進(jìn)口的主要類(lèi)型為愛(ài)情類(lèi)微電影,進(jìn)口國(guó)家主要為韓國(guó)、日本、泰國(guó);出口的主要為商業(yè)類(lèi)微電影。
目前微電影進(jìn)入了一個(gè)新的平穩(wěn)發(fā)展期,不再致力于博人眼球,而是變得低調(diào)、務(wù)實(shí),行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點(diǎn)。頗具影響力的行業(yè)微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務(wù)微電影等,此外,像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業(yè)微電影也漸露頭角。不僅內(nèi)容具有很強(qiáng)的實(shí)用性和針對(duì)性,而且創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式靈活多樣。
此外,行業(yè)微電影依托行業(yè)微電影大賽的平臺(tái)集中涌現(xiàn)出來(lái),少則十幾部,多則幾百部,形成微電影群像,富有沖擊力,也彌補(bǔ)了單個(gè)微電影勢(shì)單力薄的不足。行業(yè)微電影,既推動(dòng)了微電影的發(fā)展,也提升了行業(yè)的形象,加深了人們對(duì)某個(gè)行業(yè)的了解,推動(dòng)了行業(yè)工作的開(kāi)展,實(shí)現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。行業(yè)微電影具有很強(qiáng)的生命力,是這兩年微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。
縱觀(guān)當(dāng)下,面對(duì)國(guó)內(nèi)電影專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重短缺的狀況,單靠專(zhuān)業(yè)院校培養(yǎng)顯然是不夠的。在這種背景下,微電影也逐漸成為發(fā)掘人才的重要渠道。
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2021-2025年中國(guó)微電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
微電影研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過(guò)程,或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...
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