通貨擔(dān)憂加劇寶潔將漲價(jià) 未來(lái)日化用品市場(chǎng)男性消費(fèi)呈持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

• 2021年4月21日 WuYaNan來(lái)源：網(wǎng)易 中研網(wǎng) 463 24
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4月20日，據(jù)媒體報(bào)道稱寶潔周二宣布，將在9月份提高嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)更高的大宗商品成本。寶潔表示，其價(jià)格上漲將因品牌而異，但漲幅將在中至高個(gè)位數(shù)的范圍內(nèi)。

受大宗商品價(jià)格上漲影響，寶潔將漲價(jià)。4月19日可口可樂(lè)也宣布漲價(jià)。4月20日，據(jù)媒體報(bào)道稱寶潔周二宣布，將在9月份提高嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)更高的大宗商品成本。寶潔表示，其價(jià)格上漲將因品牌而異，但漲幅將在中至高個(gè)位數(shù)的范圍內(nèi)。未來(lái)如果確認(rèn)產(chǎn)品價(jià)格上漲，寶潔計(jì)劃通過(guò)提高消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知以及推出新的或者升級(jí)產(chǎn)品來(lái)保持市場(chǎng)份額。市場(chǎng)人士分析，企業(yè)集體漲價(jià)行為將施壓美聯(lián)儲(chǔ)，有可能迫使他們放棄對(duì)通脹保持樂(lè)觀的立場(chǎng)。

此外，2021年以來(lái)，大宗商品價(jià)格持續(xù)走高，企業(yè)成本上漲壓力陡增，多個(gè)消費(fèi)巨頭都宣布了漲價(jià)計(jì)劃。寶潔公司并不是第一個(gè)宣布漲價(jià)的消費(fèi)品巨頭。

寶潔公司一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好

寶潔公司公布了2021年財(cái)年的第三財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。得益于疫情期間消費(fèi)者的清潔品使用量增加，該公司上一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。其中，實(shí)現(xiàn)凈銷售額181.09億美元，同比增長(zhǎng)5%。凈利潤(rùn)32.49億美元，同比增長(zhǎng)10%。攤薄每股收益為1.26美元，上年同期為1.12美元。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升;男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。雖然目前國(guó)內(nèi)多數(shù)男性對(duì)日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài)，但就市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)超越韓國(guó)成為全球最大的男性日化用品市場(chǎng)。日化用品市場(chǎng)表現(xiàn)態(tài)勢(shì)如何？

根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.96億港元，保持相對(duì)穩(wěn)定態(tài)勢(shì);實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.09億港元，同比增長(zhǎng)21.3%。其中，藍(lán)月亮在個(gè)人清潔護(hù)理及線上渠道的表現(xiàn)值得一提。2020年，藍(lán)月亮個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品收入8.36億港元，同比增長(zhǎng)99.7%;線上渠道收入占比過(guò)半，達(dá)53.9%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，年報(bào)顯示，2020年，藍(lán)月亮每股盈利(基本及攤薄)分別約為26.03港仙及25.97港仙，每股派息6.9港仙，派息比率為30%。

護(hù)膚品依然是日化行業(yè)中最大的品類，占劇半壁江山，是日化行業(yè)增速最快、最具活力的品類。各行各業(yè)都在品質(zhì)升級(jí)，日化行業(yè)更在此列，近年來(lái)，日化產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題頻繁曝光、對(duì)天然有機(jī)，安全健康概念認(rèn)同度的不斷攀升，顯示消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的關(guān)心。

2019年1-6月化妝品零售額1,462億元，同比增長(zhǎng)13.2%。2019年是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)和新銳品牌面臨更大競(jìng)爭(zhēng)的一年。不管是以社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費(fèi)群體的紅人品牌;又或者是基于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑。

男性用品呈持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

此外，隨著男性消費(fèi)理念的提升，未來(lái)市場(chǎng)專業(yè)男性用品需求量將繼續(xù)大幅上升，開發(fā)潛力也是巨大的。男性市場(chǎng)因其潛力大，體量大引得品牌紛紛加入男性日用品場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)。而嬰童日化護(hù)理市場(chǎng)伴隨年輕一代父母育嬰理念及消費(fèi)行為的變化，也呈現(xiàn)持續(xù)高速整張態(tài)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)本土日化品牌突出重圍實(shí)現(xiàn)崛起

在當(dāng)時(shí)的發(fā)展階段下，全國(guó)范圍內(nèi)的整體日化產(chǎn)品規(guī)模都普遍較小，大家如果可以抓住機(jī)會(huì)，那么就可以在市場(chǎng)上搶占先機(jī)，占據(jù)了市場(chǎng)份額，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，過(guò)去日化企業(yè)的行業(yè)發(fā)展模式放到現(xiàn)在已經(jīng)完全不適用了，我們關(guān)注現(xiàn)在的日化產(chǎn)品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)整體種類變得越來(lái)越豐富，品類也十分齊全。在國(guó)內(nèi)的日化品牌受到國(guó)外日化品牌的全面打壓之下，我國(guó)的本土品牌盡管很多都選擇放棄，但是卻有這么一家品牌堅(jiān)持自我，最終突出重圍獲得了崛起。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年日化用品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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  2020年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

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