2021年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢分析

• 2021年4月29日 YeYuJuan來源：中研網 1244 81
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近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。

十年來中國網絡視聽新媒體迅猛發(fā)展

視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現出一定的差異性。

網絡視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網絡視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網絡文化發(fā)展作出了自己的貢獻。

視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關鍵少數”作用，同時與政務發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團結引領。

互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入新媒體內容生態(tài)。

媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環(huán)節(jié)。

當前我國網絡視聽新媒體發(fā)展主要呈現七大發(fā)展趨勢：視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范;視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現“視聽無時無處不在”;媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰;視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產持續(xù)活躍;資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能;高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

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  2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預測報告

  視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒...

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