數字化推動服飾行業(yè)繼續(xù)深化轉型 2021年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研

• 2021年5月4日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 638 37
• 繁體

隨著現代網絡對人們生活的影響越來越深入，電子商務極大地刺激了消費者的購買欲。而服裝服飾類產品作為網購的第一大品類，在當今電子商務時代，中國服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉移。

2021服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析

隨著現代網絡對人們生活的影響越來越深入，電子商務極大地刺激了消費者的購買欲。而服裝服飾類產品作為網購的第一大品類，在當今電子商務時代，中國服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉移。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯(lián)網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內人士豐富布局“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

疫情導致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢洕钡呐d起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

如今服飾行業(yè)的線上化趨勢仍在加速。據天貓發(fā)布《2021春夏新風尚報告》顯示，2018年至2020年，7萬服飾新商家入駐天貓實現銷售額超過1000億，發(fā)布了超過5千萬款新品。2020年4月到2021年4月，1300個服飾新品牌代表成交額超460億，66個品牌成交過億。

數字化推動服裝行業(yè)繼續(xù)深化轉型

我國服飾行業(yè)經歷了賣方市場為導向的批發(fā)階段和渠道為王的初級零售階段，在新零售大趨勢下，數字化推動服飾行業(yè)繼續(xù)深化轉型。

欲了解更多服裝電商行業(yè)投資具體情況，可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告

  中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡