國產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒》衍生品年產(chǎn)值達(dá)25億元 我國動(dòng)漫衍生品市場具備廣闊的發(fā)展前景

• 2021年5月5日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 680 40
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隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。

動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤來源。

我國的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場十分龐大

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步、兩化融合為動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動(dòng)力，“全面二孩”政策、“三品行動(dòng)”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場打開了新空間。因此，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場。

未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢

近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動(dòng)畫市場注入強(qiáng)心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，此前，國產(chǎn)動(dòng)畫品牌《熊出沒》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達(dá)25億元。據(jù)了解，“熊出沒”的衍生品現(xiàn)有3000多款，合作超過200多個(gè)授權(quán)商。品類包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護(hù)用品、游戲、圖書等，近年來還增加了一些兒童醫(yī)藥品類，比如霧化器等，可謂衍生品類最豐富的動(dòng)畫品牌。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品市場前景將會(huì)是一片大好

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧?dòng)漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場前景將會(huì)是一片大好。

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