漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一。曹縣當(dāng)?shù)孛總€(gè)銷售漢服的商家基本都有兩個(gè)以上的網(wǎng)店，由于近年來(lái)漢服文化得到了較好的傳播，平價(jià)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。
漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。山東曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一。曹縣當(dāng)?shù)孛總€(gè)銷售漢服的商家基本都有兩個(gè)以上的網(wǎng)店，由于近年來(lái)漢服文化得到了較好的傳播，平價(jià)漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)局面。2021年漢服比2020年好太多，今年平均每個(gè)月一個(gè)店鋪大概都三十多萬(wàn)的銷售額，網(wǎng)紅爆款經(jīng)常賣斷貨;同時(shí)漢服銷售火爆也體現(xiàn)在快遞上，現(xiàn)在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長(zhǎng)。
據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。截至目前，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。
隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長(zhǎng)了94%。
目前，全國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
從款式來(lái)看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺(tái)襦裙銷售量為322.6萬(wàn)件，占總銷量的49.6%，遠(yuǎn)大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺(tái)銷售量分別為56.1萬(wàn)件、43萬(wàn)件、33.4萬(wàn)件。
從用戶性別分布情況來(lái)看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達(dá)88.2%，男性用戶占比達(dá)11.8%。
從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來(lái)看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。
未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)繡花服裝面料市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。
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