如今，越來(lái)越少的人購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)易嚴(yán)選的商品了。
回首過(guò)往，網(wǎng)易嚴(yán)選曾掀起了精品電商的浪潮，也是精品電商的典型代表。
上線(xiàn)首月，嚴(yán)選GMV就超過(guò)3000萬(wàn)，當(dāng)年第三季度，其月GMV超6000萬(wàn)元，就連丁磊也為其頻頻站臺(tái)。但從2018年開(kāi)始，網(wǎng)易嚴(yán)選200億GMV的目標(biāo)遠(yuǎn)未達(dá)到，2018年，電商業(yè)務(wù)（網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選）實(shí)現(xiàn)192.35億元，同比增長(zhǎng)率64.8%。
2019年9月，網(wǎng)易考拉賣(mài)身阿里，嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理柳曉剛離職。網(wǎng)易嚴(yán)選也因“占公司總收入比例甚少”的原因，并入創(chuàng)新企業(yè)及其他業(yè)務(wù)。從2019年三季度開(kāi)始，網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露的業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為在線(xiàn)游戲服務(wù)、有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)。
在《2020年直播電商行業(yè)白皮書(shū)》顯示，薇婭的脫水銷(xiāo)售額是202億，曾經(jīng)的精品電商“黑馬”還不如一個(gè)頂級(jí)帶貨直播的成績(jī)。遭遇滑鐵盧的不只是網(wǎng)易嚴(yán)選，還有跟風(fēng)而起的淘寶心選和京東京造，而這背后的首因就是，消費(fèi)者變得更理智了，對(duì)精品電商有了重新的思考。
我們對(duì)此特地采訪(fǎng)到了上海店寶寶電子商務(wù)有限公司電商研究院的負(fù)責(zé)人張總，張總對(duì)此做出如下解釋。
他認(rèn)為，消費(fèi)者變得更加理性有一部分原因是因?yàn)殡娚糖赖耐该骰?，這使得商品們真正的底價(jià)和背后的代工廠(chǎng)都浮出水面。
如果說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選們最初的成功，就是瞄準(zhǔn)了一些追求極簡(jiǎn)生活、但又不想為類(lèi)似無(wú)印良品的品牌溢價(jià)買(mǎi)單的消費(fèi)者，那現(xiàn)在，這批消費(fèi)者同樣會(huì)因?yàn)槔碇呛蛢r(jià)格而背叛原有的品牌。
張總表示，在社會(huì)零售品總額日趨下降的今年，消費(fèi)觀(guān)念越來(lái)越兩極化，一邊的消費(fèi)者是斥巨資買(mǎi)大牌，為品牌附加值支付溢價(jià)，因此，奢侈品大牌今年的漲價(jià)程度依然愈發(fā)兇猛；另一邊是徹底追求低價(jià)，淘寶、拼多多甚至是1688批發(fā)貨受到眾多關(guān)注。
但精品電商在走的路線(xiàn)，是處于兩者之間，一種高不成低不就的狀態(tài)。
而精品電商們也注意到這個(gè)問(wèn)題，因此網(wǎng)易嚴(yán)選將品牌定位從“好的生活，沒(méi)那么貴”，改成了“以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，為中國(guó)消費(fèi)者甄選天下優(yōu)品”，徹底扮演“買(mǎi)手”的角色。
但其依舊面臨帶貨主播們的競(jìng)爭(zhēng)，要知道，薇婭和李佳琦也是為直播間的粉絲挑選商品，還能把大牌的價(jià)格壓到全網(wǎng)最低。
與此同時(shí)張總還指出精品電商一個(gè)非常大的問(wèn)題，即其定位是針對(duì)想要過(guò)性?xún)r(jià)比高的品質(zhì)生活的35歲以下的新中產(chǎn)，，但高品質(zhì)和低價(jià)本就相互矛盾。
一邊是品牌調(diào)性，另一邊是經(jīng)營(yíng)壓力，精品電商們貌似陷入了兩難境地。但精品電商的興起，也代表了一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)，同樣，它的退潮也是消費(fèi)觀(guān)念的改變——沒(méi)有常勝將軍，只有順應(yīng)趨勢(shì)的產(chǎn)品。
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