數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)研 2021年數(shù)字出版行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

• 2021年5月20日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 526 28
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數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與內(nèi)容錯(cuò)位、數(shù)字出版內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)。數(shù)字出版以低價(jià)優(yōu)勢(shì)將閱讀者從圖書(shū)館、書(shū)店拉到電子設(shè)備終端，而低價(jià)不僅歸功于從紙張到硬盤(pán)的

數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與內(nèi)容錯(cuò)位、數(shù)字出版內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)。數(shù)字出版以低價(jià)優(yōu)勢(shì)將閱讀者從圖書(shū)館、書(shū)店拉到電子設(shè)備終端，而低價(jià)不僅歸功于從紙張到硬盤(pán)的成本下降，更源于著作人的收益被變相壓榨(著作價(jià)值不應(yīng)隨介質(zhì)改變而改變)。為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，中國(guó)政府部門(mén)加大了對(duì)數(shù)字出版業(yè)的支持與立法的力度，中國(guó)數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃指出，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為中國(guó)實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。

數(shù)字出版市場(chǎng)調(diào)研 2021年數(shù)字出版行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄，2019年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過(guò)9800億元，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增強(qiáng)，已成為出版業(yè)發(fā)展的生力軍和文化產(chǎn)業(yè)極具活力的領(lǐng)域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，是文化與科技融合的生動(dòng)寫(xiě)照。

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長(zhǎng)17.8%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38億元，電子書(shū)達(dá)56億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))達(dá)8.3億元，博客類(lèi)應(yīng)用達(dá)115.3億元，在線(xiàn)音樂(lè)達(dá)103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)180.8億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)游戲等)達(dá)2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1億元，在線(xiàn)教育達(dá)1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717億元。移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計(jì)占比33.6%，超過(guò)全年總收入規(guī)模的三分之一，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過(guò)2400萬(wàn)部，其中簽約作品近130萬(wàn)部，2018年新增簽約作品24萬(wàn)部。國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達(dá)61萬(wàn)，并有上千萬(wàn)作者參與創(chuàng)作。

中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查最終成果，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)18~70周歲國(guó)民中，接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民比例達(dá)24.6%，其中，有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀，有14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀;另外，有4.2%的國(guó)民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀。同時(shí)，在接觸過(guò)數(shù)字出版閱讀方式的國(guó)民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書(shū)后就不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版。

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規(guī)模超過(guò)750億元，與2008年530億元的市場(chǎng)規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢(shì)。除了讀者群的需求，國(guó)家也對(duì)數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵(lì)的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)和“運(yùn)用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整”的要求，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護(hù)航。

數(shù)字出版行業(yè)整體問(wèn)題

1.未來(lái)需要明確“數(shù)字出版”的含義

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的差異最終體現(xiàn)在價(jià)值增值方式的變革。數(shù)字出版形成的數(shù)字出版物應(yīng)當(dāng)是經(jīng)過(guò)編輯的、具有特定形態(tài)的作品，即數(shù)字出版行為區(qū)別于一般的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行為，必須產(chǎn)生為著作權(quán)法肯認(rèn)和保護(hù)的作品;最后，數(shù)字出版的概念必須突出數(shù)字技術(shù)和數(shù)字化傳播手段的特點(diǎn)，尤其是需要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容形式、內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播的數(shù)字化特點(diǎn)。

2.未來(lái)需要明確“數(shù)字出版物”的屬性

多媒體應(yīng)當(dāng)具備多元素結(jié)合、信息技術(shù)輔助和交互式使用的特點(diǎn)，其包含的文本、圖片、聲音等元素本身可以成為著作權(quán)法保護(hù)的作品類(lèi)型，但是對(duì)于這些元素的結(jié)合所形成的綜合體，著作權(quán)法沒(méi)有明確其應(yīng)屬的范疇，對(duì)于一部分運(yùn)用多媒體方式進(jìn)行數(shù)字出版的出版物，一時(shí)在著作權(quán)法上難以找到恰當(dāng)?shù)乃鶎兕?lèi)型。

3.未來(lái)需要明晰“數(shù)字出版者”的權(quán)利

數(shù)字出版者是數(shù)字內(nèi)容的傳播者，其主體包括傳統(tǒng)的出版商、技術(shù)提供商和平臺(tái)提供商等，其對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的形成和傳播發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。直到數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，傳播者從來(lái)沒(méi)有在著作權(quán)價(jià)值和功能實(shí)現(xiàn)過(guò)程中介入如此之深，發(fā)揮作用如此之大。正如上文提到，作為資金、渠道和技術(shù)的投入方，數(shù)字出版者作為數(shù)字出版過(guò)程中舉足輕重的一方介入到數(shù)字出版物的產(chǎn)生、數(shù)字出版物的傳播以及數(shù)字出版物的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中。

《2021-2026年版數(shù)字出版項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：數(shù)字出版行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，作為行業(yè)通用的模板報(bào)告，數(shù)字出版企業(yè)可以自行補(bǔ)充單位信息，稍做調(diào)整就可以作為項(xiàng)目報(bào)告使用。我們也可以根據(jù)數(shù)字出版企業(yè)具體項(xiàng)目要求專(zhuān)項(xiàng)編寫(xiě)專(zhuān)業(yè)定制版，并根據(jù)數(shù)字出版詳細(xì)要求合理報(bào)價(jià)，為企業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)、上馬、融資提供全程指引服務(wù)。

更多行業(yè)具體前景分析，可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2025年版數(shù)字出版行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告》。

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