2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍 “借勢(shì)”已成為老字號(hào)的必修課

• 2021年5月24日 YeYuJuan來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中研網(wǎng) 555 30
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借勢(shì)，已成為老字號(hào)的必修課。老字號(hào)要打開(kāi)思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在全媒體時(shí)代創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，需要在銷售、宣傳、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多努力。

越來(lái)越多的國(guó)貨品牌尋求跨界IP合作

近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)跨界IP合作對(duì)接年輕消費(fèi)群體開(kāi)展創(chuàng)新，對(duì)接經(jīng)典傳統(tǒng)文化元素、融入影視和動(dòng)漫劇情或與聯(lián)合文創(chuàng)品牌是常用的方法，不僅能提升品牌的活躍度，品牌間還能相互借勢(shì)，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

國(guó)潮京品節(jié)”活動(dòng)期間，超市發(fā)北京20家門店舉辦“正青春國(guó)貨強(qiáng)”，推廣10余款新老國(guó)貨單品，覆蓋酒飲、清美、洗滌等多品類商品，累計(jì)銷售24萬(wàn)余元，同比銷售提升58%，環(huán)比銷售提升185%。

全媒體時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式

近期，《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上升528%，2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。借勢(shì)，已成為老字號(hào)的必修課。老字號(hào)要打開(kāi)思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在全媒體時(shí)代創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，需要在銷售、宣傳、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多努力。

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，擴(kuò)展新型營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式這些都是移動(dòng)營(yíng)銷不斷發(fā)展中所取得的成績(jī)，雖然移動(dòng)營(yíng)銷作為新興營(yíng)銷手段還存在一系列的問(wèn)題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來(lái)的信息化時(shí)代中將占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。智能手機(jī)、平板電腦的普及，意味著信息時(shí)代在持續(xù)而有效地發(fā)展，各種APP 應(yīng)用程序充斥著生活的方方面面，移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

移動(dòng)營(yíng)銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、分散營(yíng)銷、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化交易、客戶參與式營(yíng)銷的綜合。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。

消費(fèi)需求的有力釋放還需多方面持續(xù)發(fā)力

不管是老品牌還是新品牌，都需要緊密圍繞消費(fèi)者需求，將專業(yè)精神和工匠精神落實(shí)到工作中，在做精做細(xì)方面下功夫，才能把品牌做強(qiáng)大做長(zhǎng)久。

從長(zhǎng)期看，消費(fèi)需求的有力釋放還需要多方面持續(xù)發(fā)力。其一是不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高居民收入，并改善收入分配，同時(shí)不斷完善基本公共服務(wù)體系，減少百姓的后顧之憂，讓人們有錢消費(fèi)，更有意愿消費(fèi)。其二是從供給側(cè)發(fā)力，從產(chǎn)品和服務(wù)的廣度和深度上為消費(fèi)者提供更豐富的選擇。

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