上海創(chuàng)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)測(cè)評(píng) 我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 2021年5月27日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 456 23
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通過(guò)調(diào)研分析，創(chuàng)設(shè)上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)，進(jìn)一步明晰上海各農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，為品牌建設(shè)提供有力參考。

上海嘗試推動(dòng)地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的指數(shù)測(cè)評(píng)

據(jù)上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)近日提供的消息，為更好推進(jìn)上海農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，促使涉農(nóng)區(qū)及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體明確品牌建設(shè)的主體責(zé)任，上海嘗試推動(dòng)地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的指數(shù)測(cè)評(píng)。

具體做法是，從消費(fèi)者和市場(chǎng)端的角度，形成農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并進(jìn)行考核評(píng)價(jià)，使得品牌建設(shè)“可測(cè)量、可評(píng)價(jià)、可診斷”。目前，參與測(cè)評(píng)的有上海全市9個(gè)涉農(nóng)區(qū)的34個(gè)品牌，涉及瓜果類、蔬菜類、肉類等。通過(guò)調(diào)研分析，創(chuàng)設(shè)上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)，進(jìn)一步明晰上海各農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，為品牌建設(shè)提供有力參考。

目前，上海農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌的影響力不斷擴(kuò)大。浦東新區(qū)、崇明區(qū)、嘉定區(qū)因?yàn)槟蠀R水蜜桃、清水蟹和馬陸葡萄等特色品牌農(nóng)產(chǎn)品而被評(píng)為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。

農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展

2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)1。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人)、購(gòu)物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

同時(shí)，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過(guò)13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬(wàn)噸，比2018年增長(zhǎng)0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)6萬(wàn)億元，達(dá)到6.03萬(wàn)億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國(guó)城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額(城鎮(zhèn)是35.13萬(wàn)億元)。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場(chǎng)停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過(guò)網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

國(guó)家農(nóng)業(yè)部大力支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展

在中國(guó)，國(guó)家農(nóng)業(yè)部大力支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展，在農(nóng)業(yè)部品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的窗口--中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)頻道中，開辟區(qū)域品牌專欄，同時(shí)組織組織品牌專家、農(nóng)經(jīng)專家和信息化專家共同研發(fā)出了符合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌信息化宣傳系統(tǒng)，是我國(guó)第一次全國(guó)性系統(tǒng)的專業(yè)的宣傳區(qū)域公用品牌的信息化工程。

按照我國(guó)農(nóng)業(yè)普查方案要求，將特色農(nóng)產(chǎn)品從總體上分成了主導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品和名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品兩大類。一是主導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品，即在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)起主導(dǎo)作用的特色農(nóng)產(chǎn)品，它需要具備一定的生產(chǎn)規(guī)模，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所占比重較大，產(chǎn)品產(chǎn)值在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值比重名列前5名。二是名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品，即具備科技含量高、單位產(chǎn)品價(jià)值高、產(chǎn)品知名度高等特點(diǎn)的名、特、優(yōu)、新、稀農(nóng)產(chǎn)品。

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  2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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