中國農產品電商市場交易額預測 2021年農產品網絡零售額將超8千億

• 2021年5月28日 HuangJiang來源：新浪 1037 66
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2021年中國農產品網絡零售額有望升至近8千億元。數據顯示，2017年至2021年間中國農產品網絡零售額規(guī)模的年均復合增長率將達到46.3%，2020年已達到6107億元，2021年中國農產品網絡零售額有望達到7893億元。

2021年農產品線上零售額近8千億

5月28日，中國農業(yè)大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯(lián)合發(fā)布《2021年中國農貨新消費發(fā)展研究報告》，結果顯示，中國農貨正在進入規(guī)?；孪M階段，2021年中國農產品網絡零售額有望升至近8千億元。

數據顯示，2017年至2021年間中國農產品網絡零售額規(guī)模的年均復合增長率將達到46.3%，2020年已達到6107億元，2021年中國農產品網絡零售額有望達到7893億元。報告指出，電商平臺在農貨上行發(fā)展過程中發(fā)揮主力作用，有效融合農貨產業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，優(yōu)化上行模式，推動農貨標準化、品牌化。其中，以拼多多等為代表的電商平臺通過模式創(chuàng)新帶動農貨上行，生產方和用戶之間的接觸更直接，實現(xiàn)農貨規(guī)?；斔偷较M場所。

同時，對用戶的調研顯示，互動電商、直播電商等新興業(yè)態(tài)有利于農貨以優(yōu)惠的價格直接觸達消費者，使其獲得更佳的消費體驗。

報告指出，農貨消費成為新的發(fā)展藍海，各大電商平臺未來仍要加強發(fā)揮電商平臺對農貨零售的支持作用，結合創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)和物流體系擴大農貨流通半徑，從供給和需求兩端進行優(yōu)化。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2019年我國農產品電商網上網下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質和健康，由此標志著生鮮電商進入品質消費時代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網上與網下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

2019年中國經濟增長6.1%，高于世界經濟增長3.8個百分點1。連續(xù)14年貢獻率全球第一，2018年達到28.1%，2019年為30%左右。農產品電商的環(huán)境進一步完善，如2019年網民達到8.54億人(其中農村網民達到2.2億人)、購物達到6.39億人，網上支付達到6.33億人，外賣達到4.21億人，網絡視頻達到7.33億人。

同時，2019年農產品產量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農產品仍然超過13億噸，2019年糧食產量達到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀錄。農產品市場面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

據網經社(100EC.CN)獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元，達到6.03萬億元，但是仍然遠低于全國城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的消費額(城鎮(zhèn)是35.13萬億元)。淘寶村總數4310個淘寶村、1118個淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農產品滯銷的原因，開始通過網上直播助農買農產品的熱潮，開通了農產品銷售的新渠道。

拼多多重投入農產品基礎設施型平臺

拼多多是全國最大的農產品電商平臺，拼多多發(fā)布2021年第一季度財報。財報顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，連續(xù)第二個季度處于行業(yè)領先。帶著這樣亮眼的數據，陳磊在隨后的財報電話會上表示，拼多多作為中國最大的農產品上行平臺，同時也是一家專注農產品的基礎設施型平臺，“我們希望消費者擁有更健康，更具有環(huán)境可持續(xù)性的飲食習慣，同時也希望助力農業(yè)產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的進一步改善”。

在2020年年報發(fā)布時，陳磊曾表示，拼多多正在打造全球最大農產品零售平臺。而從他最新的表述來看，這個“全球最大”，已不足以表達拼多多在農業(yè)方面的夢想。在建造行業(yè)第一個農產品基礎物流體系和探索更健康的人類未來食品方面，拼多多正在開始取得實質性突破。

受益于大量新用戶下單和多多買菜業(yè)務的增長，拼多多2021年第一季度的農產品訂單同比暴增超過300%，中國最大農產品上行平臺的護城河正在持續(xù)加深。以農業(yè)為創(chuàng)始業(yè)務的拼多多，其農產品在總GMV中占比約5倍于行業(yè)平均水平。

消費端對需求的聚集，成規(guī)模地將確定訂單對接上“最初一公里”的一個個分散果園和農田。在直連全國超過1600萬農戶的基礎上，對中國上千個特色產業(yè)帶發(fā)揮了巨大的推動作用。拼多多數據顯示，2021年一季度，單品銷量超過10萬單的農(副)產品達到2645款，同比增長156%，為2019年全年的179%。

欲了解更多中國農產品電商市場發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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