最近幾年，國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)高速發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)至543億元。
據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)在線音頻的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率僅為16%，遠(yuǎn)低于在線音樂(lè)57%、長(zhǎng)短視頻74%的滲透率。到2025年，國(guó)內(nèi)在線音頻滲透率有望達(dá)到39%，若參照微信的12億互聯(lián)網(wǎng)用戶，則意味著在線音頻市場(chǎng)未來(lái)將擁有4.7億用戶。
多份第三方研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)格局現(xiàn)呈“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，喜馬拉雅牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)；荔枝、蜻蜓FM等居第二梯隊(duì)。
然而，在音頻市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)一直存在著變現(xiàn)難的問(wèn)題。
招股書顯示，喜馬拉雅的主要營(yíng)收來(lái)自會(huì)員及付費(fèi)訂閱收入，在2020年，貢獻(xiàn)了超17億元的收入，占比達(dá)到43.3%。用戶付費(fèi)率方面，截至2021年第一季度，喜馬拉雅平均月活躍用戶為2.5億，平均月活躍移動(dòng)端付費(fèi)用戶為1390萬(wàn)，付費(fèi)率為13.3%。
類比音頻行業(yè)第一股荔枝，其在上市前的2017年至2019年，營(yíng)收分別為4.5億元、8億元、11.8億元；凈虧損分別為1.5億元、934.2萬(wàn)元、1.3億元。據(jù)其招股書，荔枝的營(yíng)收主要源于直播收入及用戶打賞。
與荔枝相比，喜馬拉雅的收入構(gòu)成更加多元及健康。會(huì)員與付費(fèi)訂閱、廣告、直播、教育及其他創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)構(gòu)成了全部營(yíng)收，其中，平臺(tái)中最看重的會(huì)員及付費(fèi)訂閱收入占最大頭。
不過(guò)，這是建立在喜馬拉雅每年高額的收入成本與營(yíng)銷費(fèi)用之上。若參照荔枝上市后，大幅縮減營(yíng)銷費(fèi)用以求盈利的做法，喜馬拉雅未來(lái)的月活及付費(fèi)訂閱用戶能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)，還未可知。
其次，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部在線音樂(lè)平臺(tái)，以及字節(jié)跳動(dòng)、B站等平臺(tái)也在重點(diǎn)布局音頻業(yè)務(wù)，一定程度上擠壓了喜馬拉雅等音頻平臺(tái)的市場(chǎng)份額。
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌指出，“長(zhǎng)音頻已存在百余年，但始終未探索出成功的商業(yè)模式。喜馬拉雅上市后能否突破長(zhǎng)音頻的商業(yè)變現(xiàn)困境，依然需要時(shí)間的檢驗(yàn)?！?/p>
如何獲取更多的用戶以及拓寬自身商業(yè)化渠道，是每一家互聯(lián)網(wǎng)公司都必須直面的問(wèn)題。喜馬拉雅也不例外，身處變現(xiàn)難的音頻賽道，讓其不得不努力尋求更多的變現(xiàn)途徑。
據(jù)報(bào)告顯示，今年一季度，從品牌格局來(lái)看，三足鼎立的局面已定。阿里巴巴、百度、小米三巨頭瓜分了90%以上的智能音箱市場(chǎng)份額，喜馬拉雅的小雅不見蹤影。
“站在用戶角度，智能音箱更青睞于購(gòu)買大品牌，不僅是從其投入程度、產(chǎn)品迭代速度，還有性價(jià)比等方面，喜馬拉雅都無(wú)法與之相比。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
在車聯(lián)網(wǎng)方面，除傳統(tǒng)車企巨頭外，百度、小米、華為等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始造車，賽道愈發(fā)擁擠。有分析指出，從商業(yè)市場(chǎng)的角度看，目前造車勢(shì)力主流的打法分為技術(shù)派和營(yíng)銷派，兩種打法都需要高額的資金支撐，準(zhǔn)入門檻較高。
可以看出，喜馬拉雅接下來(lái)的重點(diǎn)將放在IoT和物聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)方向，通過(guò)內(nèi)容生態(tài)撬開IoT布局，從全場(chǎng)景生態(tài)角度出發(fā)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，未來(lái)結(jié)果如何，仍待觀察。
2021-2026年中國(guó)航空飛行培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...
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