中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破萬(wàn)億 2021年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)投資戰(zhàn)略

• 2021年6月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 488 26
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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次破萬(wàn)億;短視頻市場(chǎng)普及率大幅提升，占比為12.71%;銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和下沉市場(chǎng)紅利顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新氣象。報(bào)告顯示，“十三五”期間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體量增長(zhǎng)超過(guò)一倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率近25%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破萬(wàn)億

6月1日是新修訂的著作權(quán)法生效日，國(guó)家版權(quán)局在京舉辦“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)”，會(huì)上發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次破萬(wàn)億;短視頻市場(chǎng)普及率大幅提升，占比為12.71%;銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和下沉市場(chǎng)紅利顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新氣象。

2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

從總體來(lái)看，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持科技創(chuàng)新、激活文化消費(fèi)、賦能復(fù)產(chǎn)復(fù)工、助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11847.3億元，同比增長(zhǎng)23.6%。去年也是“十三五”收官之年，報(bào)告顯示，“十三五”期間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體量增長(zhǎng)超過(guò)一倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率近25%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

2021年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，新業(yè)態(tài)占比顯著提升。2020年網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，占比合計(jì)超六成。不過(guò)，短視頻市場(chǎng)普及率大幅提升，占比為12.71%，較2019年提高2.19%;長(zhǎng)視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%;VR/AR受益于技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)級(jí)應(yīng)用增長(zhǎng)，占比提升超過(guò)1倍。

其實(shí)，“十三五”期間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，視頻化趨勢(shì)明顯。網(wǎng)絡(luò)游戲占比連年下降，短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比大幅提升?！岸桃曨l、直播占比明顯提高，深刻影響社會(huì)娛樂(lè)方式，并搭建線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景?！眻?bào)告指出。

據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”，社會(huì)信息媒介的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢(shì)仍在發(fā)展。

并且，短視頻內(nèi)容在下沉市場(chǎng)加速發(fā)展，短視頻電商帶貨在農(nóng)村地區(qū)也成效斐然。報(bào)告指出，短視頻的流量廣告和電商帶貨將是“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要商業(yè)趨勢(shì)。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)付費(fèi)收入達(dá)5659.2億元，占比47.8%;版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)109.1億元，占比0.9%;廣告及其他收入達(dá)6079.0億元，占比51.3%。產(chǎn)業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶(hù)付費(fèi)占比提升、廣告占比下降的趨勢(shì);用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿有所提升，除付費(fèi)訂閱之外，知識(shí)付費(fèi)、超前點(diǎn)播等新模式發(fā)展。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)新風(fēng)口

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，短視頻帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)格局受政策與科技影響發(fā)生巨變，短視頻、直播等新興娛樂(lè)形式帶動(dòng)了直播帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

隨著直播電商規(guī)模壯大，為保證用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)化商家銷(xiāo)售鏈條，短視頻平臺(tái)也將深化電商布局，通過(guò)開(kāi)拓直播電商，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)邊界的擴(kuò)張。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)初步取得成果。

播電商迎接超過(guò)10萬(wàn)億增量市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞及 Frost & Sullivan 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024 年中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.5萬(wàn)億元，線(xiàn)上零售電商規(guī)模達(dá)到26.8萬(wàn)億元，整體電商滲透率由2020年26%提升至2024年 50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商催化商業(yè)化進(jìn)程。由于直播電商天然具備高度社交性、互動(dòng)性及沉浸性，是滿(mǎn)足線(xiàn)上信息交互的理想形式及基礎(chǔ)設(shè)施，近年來(lái)短視頻平臺(tái)上觀看直播用戶(hù)占平臺(tái)用戶(hù)比整體呈較大比例提升。與傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對(duì)短視頻等直播電商投入更高，短視頻等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將成為行業(yè)新風(fēng)口。

欲了解更多中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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