“618”盲盒手辦備貨量同比暴增1000% 中國(guó)正在成為全球潮玩核心消費(fèi)市場(chǎng)

• 2021年6月2日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 580 32
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潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當(dāng)前，以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢(shì)，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。

中國(guó)正在成為全球潮玩核心消費(fèi)市場(chǎng)

中國(guó)的消費(fèi)賽道正發(fā)生著三大變化：悅己消費(fèi)、精神消費(fèi)崛起;90后、00后成為消費(fèi)主力;體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)成為大勢(shì)所趨。隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值，潮玩迅速破圈，成為一種新潮的生活和消費(fèi)方式。

當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)賽道開(kāi)始塞車(chē)時(shí)，作為新消費(fèi)品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗(yàn)和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當(dāng)前，以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢(shì)，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。

近幾年，文創(chuàng)潮流藝術(shù)展覽遍地開(kāi)花，中國(guó)正在成為全球潮玩核心消費(fèi)市場(chǎng)。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來(lái)眾多入局者，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)超過(guò)250家。

2015-2019年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模年均增34%，其中盲盒賽道年均增58%、預(yù)計(jì)2019-24年均增32%、占比將升至41%，以年輕人為主的消費(fèi)群體為潮玩發(fā)展注入強(qiáng)動(dòng)力。19年潮玩市場(chǎng)CR3為19%，較海外集中度低、未來(lái)有較大提升空間，行業(yè)壁壘主要集中在IP獲取及運(yùn)營(yíng)，把握上游IP設(shè)計(jì)的企業(yè)更有望獲益。

潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段

今年的618數(shù)據(jù)來(lái)得比往年要早一些。出乎意料的是，今年被年輕人買(mǎi)爆的不是服裝美妝，也不是母嬰保健品，而是盲盒手辦。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，某物流平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)百萬(wàn)噸618預(yù)售商品備入倉(cāng)庫(kù)，規(guī)模同比增長(zhǎng)100%。其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。

但與高速的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。潮玩供應(yīng)鏈發(fā)展滯后，無(wú)法滿(mǎn)足目前火爆的市場(chǎng)需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點(diǎn);不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。

潮玩不是生活必需品，因此創(chuàng)造潮玩的同時(shí)，最關(guān)鍵的是挖掘用戶(hù)的需求。在2021中國(guó)潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計(jì)劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時(shí)，整合全球潮玩資源和勢(shì)能，與全球知名IP方進(jìn)行合作，共同推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率34.3%，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在未來(lái)五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)40%，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模比2019年增長(zhǎng)100倍。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長(zhǎng)時(shí)期

但客觀(guān)來(lái)看，目前市場(chǎng)上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國(guó)潮”是品類(lèi)+風(fēng)格+國(guó)風(fēng)元素的簡(jiǎn)單拼湊。國(guó)潮和潮玩的市場(chǎng)結(jié)合，目前更是處于初始階段。

《2021年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中顯示，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長(zhǎng)時(shí)期，隨著其競(jìng)爭(zhēng)力提升，未來(lái)5-10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都在不斷打開(kāi)中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。

欲了解潮玩行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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