潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當(dāng)前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。
中國的消費(fèi)賽道正發(fā)生著三大變化：悅己消費(fèi)、精神消費(fèi)崛起;90后、00后成為消費(fèi)主力;體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)成為大勢所趨。隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值，潮玩迅速破圈，成為一種新潮的生活和消費(fèi)方式。
當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)賽道開始塞車時(shí)，作為新消費(fèi)品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗(yàn)和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當(dāng)前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。
近幾年，文創(chuàng)潮流藝術(shù)展覽遍地開花，中國正在成為全球潮玩核心消費(fèi)市場。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)超過250家。
2015-2019年中國潮玩市場規(guī)模年均增34%，其中盲盒賽道年均增58%、預(yù)計(jì)2019-24年均增32%、占比將升至41%，以年輕人為主的消費(fèi)群體為潮玩發(fā)展注入強(qiáng)動(dòng)力。19年潮玩市場CR3為19%，較海外集中度低、未來有較大提升空間，行業(yè)壁壘主要集中在IP獲取及運(yùn)營，把握上游IP設(shè)計(jì)的企業(yè)更有望獲益。
潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段
今年的618數(shù)據(jù)來得比往年要早一些。出乎意料的是，今年被年輕人買爆的不是服裝美妝，也不是母嬰保健品，而是盲盒手辦。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，某物流平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)百萬噸618預(yù)售商品備入倉庫，規(guī)模同比增長100%。其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。
但與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。潮玩供應(yīng)鏈發(fā)展滯后，無法滿足目前火爆的市場需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點(diǎn);不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。
潮玩不是生活必需品，因此創(chuàng)造潮玩的同時(shí)，最關(guān)鍵的是挖掘用戶的需求。在2021中國潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計(jì)劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時(shí)，整合全球潮玩資源和勢能，與全球知名IP方進(jìn)行合作，共同推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場在過去五年復(fù)合增長率34.3%，中國潮玩市場在未來五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長100倍。
但客觀來看，目前市場上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國潮”是品類+風(fēng)格+國風(fēng)元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結(jié)合，目前更是處于初始階段。
《2021年國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中顯示，國潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長時(shí)期，隨著其競爭力提升，未來5-10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對(duì)于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。
欲了解潮玩行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。
2021-2025年中國創(chuàng)意玩具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。創(chuàng)意玩具行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...
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泡泡瑪特上市首日高開超100%市值破1000億 盲盒將推動(dòng)潮玩市場至高位 
